Селективная парфюмерия: что это такое и где это купить. Селективная парфюмерия - что это: нишевые ароматы и бренды

Парфюм люкс-класса во многом похож на роскошные украшения. Для его создания требуется колоссальная работа и особый редкий талант, без которого невозможно получать по-настоящему уникальный запах. Попробуем разобраться, чем отличается эксклюзивная парфюмерия от массовой.

Что значит «нишевая парфюмерия»?

В английском языке существуют два отдельных термина: niche - духи с натуральным составом и ограниченной дистрибьюцией, а selective - «дорогие» издания парфюма широко известных марок. Среди российских покупателей селективный парфюм и нишевые ароматы - синонимы, а наличие двух терминов объясняется «тонкостями перевода». В общем понимании селективными ароматами называются редкие духи самого высокого класса, которые выпускаются небольшим тиражом и имеют натуральный состав. Такая продукция - одна из самых дорогих на парфюмерном рынке.

Особенности селективных ароматов

Женская и мужская селективная парфюмерия выпускается небольшими партиями. Купить ее можно только в специализированных магазинах элит-класса. Селективная парфюмерная вода или духи отличаются также высочайшим качеством. Многие известные премиум-марки, создавая эксклюзивный парфюм, ориентированный на масс-маркет, используют синтетические компоненты. Они дают приятный запах, но в большинстве случаев покупатель платит за бренд, покупая такие дорогие духи.

Классика и новинки нишевой парфюмерии принципиально отличаются от популярной массовой продукции в первую очередь по составу. В их формуле - только натуральные ингредиенты, зачастую редкие, полученные в определенном году или труднодоступные - и оттого еще более ценные. Благодаря им ароматы по-особенному раскрываются на коже, трансформируются и преображаются с течением времени. Более того, «звучание» одних и тех же духов на разных людях может разительно отличаться. Многие компоненты добываются и производятся только во Франции, поэтому и самая известная люксовая парфюмерия выпускается именно в этой стране.

Работая над композицией, парфюмеры компании, создающей ароматы самого высокого класса, в буквальном смысле создают произведение искусства. Они не стараются угодить клиенту и часто экспериментируют с нотами, создавая экстравагантные и интеллектуальные композиции со сложным звучанием. Именно поэтому неискушенному человеку бывает трудно понять и оценить даже лучшие селективные ароматы - как произведения современного искусства.

Упаковка для духов, которые относятся к категории селективных, играет небольшое значение. Зачастую флаконы, в которых заключены роскошные редкие ароматы, имеют простую форму и единственную этикетку с краткой информацией. Суть такой продукции - наслаждение композицией, а не оболочкой.

Примечательно, что культовые запахи и новинки селективной парфюмерии крайне редко подделываются: цены на аутентичные компоненты слишком высокие, а воссоздать точную копию аромата практически невозможно.

Лучшие селективные ароматы Lancôme

В коллекции Lancôme нишевые ароматы представлены в линейке Maison Lancôme Grands Crus. В нее вошли 8 эксклюзивных винтажных композиций:

1. Rôses Berberanza - парфюмерная вода от Жульена Раскине, в букете которой сочетаются ароматы дамасской розы, спелого мандарина и сочной малины, сбалансированные пряными фисташковыми и травяными аккордами;
2. Parfait de Rôses - в многогранном аромате от Натали Лорсон, сладком, как знаменитый французский десерт, сочетаются чайная роза и перец, окутанные пудровым шлейфом;
3. Oud Ambroisie - нектар с драгоценным удом, древесный аромат которого раскрывается вместе с медовой дамасской розой и кедром с едва уловимыми кожаными аккордами;
4. Jasmins Marzipane - женственный букет в исполнении Доминика Ропийона составлен из ноток жасмина, древесных аккордов и аромата ванили;
5. Tubereuses Castane - элегантная композиция от Шималы Мэйсондью с двумя экстрактами туберозы, цветки для нее собираются в разное время суток для получения изысканного и тонкого аромата;
6. Lavandes Trianon - аромат для гурманов от Шималы Мэйсондью и Оливера Гиллтина напоминает о лете в Провансе, в его букете сплетаются ваниль и высокогорная лаванда;
7. L’Autre Ôud - интеллектуальная унисекс-композиция от Кристофа Рейно по-новому раскрывает роскошный запах дорогого агарового дерева;
8. Oud Bouquet - пьянящий и соблазнительный парфюм, в композицию которого Фабрис Пеллегрин включил аромат 20-летнего уда, копаху и гваякового дерева.

Эксклюзивными ароматами нужно наслаждаться - как редким деликатесом. Многие из них сложно понять с первого раза, но человек, открывший для себя нишевый парфюм, уже не сможет от него отказаться.

Выбор редакции

• 

• Свежие новости: Lancôme разработал крем для контура глаз, который дает ошеломительный результат - особенно для тех, кто систематически не высыпается!

• Эксфолиаторы = секрет сияющей кожи? Да! При условии, что вы используете правильный продукт... Поясним.

• Она с размахом и легкостью усовершенствовала традиционную французскую булочку chouquette, создав рецепт с изысканными домашними взбитыми сливками... Когда Сандра не работает в своей очаровательной пекарне, расположенной в самом сердце квартала Абес, она проводит время с семьей дома, на Батиньоль. В эксклюзивном разговоре с Paris Inspires она делится предпочтениями в вопросах красоты и ежедневного ухода за кожей, а также советами по здоровому образу жизни и питанию. Встречайте.

• 

  Защита кожи от ультрафиолета с наступлением теплой погоды. Просто замените дневной крем на аналогичную формулу с невысоким солнцезащитным фактором SPF. Это поможет незаметно защитить лицо от первых лучей солнца. Вот почему и как.

Исторически почти вся нишевая парфюмерия базируется во Франции и Италии. Италия вообще невероятно важна для глобального рынка, потому что такое количество независимых магазинчиков есть только там. Именно в Италии проходят две главные международные выставки - весенняя и осенняя, в Милане и во Флоренции. Первая - «Esxence», где свою продукцию выставляют сами производители, а на второй - «Pitti Fragranze» - дистрибьюторы. Деление на весеннюю и осеннюю никакого отношения к сезонности не имеет. Просто это два конкурента, и совпадать по времени им не стоит.

В Америке базируется Demeter, есть частные мало кому известные парфюмеры, но серьезной индустрии нигде, кроме Европы, нет.

Зачем ювелиры и дома моды создают свои ароматы

Хит продаж - Chanel №5 и перевыпуск исторического аромата 1925 года -Chanel Gardenia, который стоит совершенно других денег Каждый уважающий себя крупный дом моды или украшений, выпускающий под своим именем еще и парфюм, с распространением нишевой парфюмерии оброс собственными селективными линейками. Скажем, аромат Chanel №5 входит в основную линию парфюма и стоит вполне реальных денег (120 долларов на сайте марки), в то время как Gardenia из селективной линейки Chanel Les Exclusifs - 3800 долларов (цена за 900 мл). Между тем и у независимого парфюмера из нишевой марки, и у именитого коммерческого парфюмера из большого дома одни и те же материалы и возможности. Многие независимые мастера имеют доступ к маслам и эссенциям, которые закупают для того же Coco Mademoiselle глобальные производители. Даже производством и у тех и у других в большинстве случаев занимается одна из двух лучших швейцарских компаний - Firmenich или Givaudan.

Иногда весь процесс держится на одном человеке: он самостоятельно закупает ингредиенты у нескольких производителей, сам все смешивает и разливает - конечно, не на коленке, а очень профессионально. Так работает француз Пьер Гийом, создатель Parfumerie Generale , образцовой французской марки с крошечными тиражами, простейшей упаковкой и названиями ароматов по номерам (всего 25 парфюмов, не считая промежуточных вроде 6.1).

Фотография: Саша Карелина

Почему в нишевой парфюмерии нет гендерных ароматов

Селективы не делятся на мужские и женские - это такая же уловка маркетологов, как понятие «унисекс-аромат». Исторически парфюм был продуктом, не привязанным к гендеру. Например, те самые древесные нотки, которые принято добавлять в то, что любой нос определяет как мужской аромат, отвечают скорее за элегантность, чем за маскулинность.

Фотография: Саша Карелина

Сколько может стоить селективный парфюм

Давным-давно одна талантливая семейная пара под именем Bobo создала аромат Pepsi Cola, который получил множество наград за упаковку. Продукт был сопоставим по цене с любым ароматом из масс-маркета, и это при том, что над ним работало несколько именитых парфюмеров. Известные всем Demeter тоже пошли по тропинке юмористической, даже скандальной, и тоже продаются по очень демократичным ценам. Аромат свеклы, пыли, кладбища, похоронного бюро - да они просто издеваются над индустрией!

Demeter - это, пожалуй, одна из самых известных марок в селективной парфюмерии, но рубеж в 250 точек продаж все равно не перешагнули. Но стереотип «селективы дорогие» взялся не на пустом месте. Да, малотиражные ароматы дороже в производстве, составлены из стойких натуральных масел, зачастую вручную упакованы - то есть просто не могут стоить 1500 рублей. Если в составе есть алмазная пыль или масло единственного на континенте представителя какого-то растительного вида, цена может достигать фантастических размеров.

Можно ли смешивать ароматы

Если для кого-то с ролью идеального запаха справляется Lacoste, то это абсолютно нормально, и нужно только радоваться, что кто-то так легко нашел свой аромат. Но бывает, что человек долго слушает ароматы, выбирает-выбирает, но даже сложнейшие запахи для него кажутся простыми. В этих случаях консультант смешивает для него разные парфюмы - у некоторых марок есть схемы наиболее удачных сочетаний, другие приходится выбирать по наитию.

Почему парфюмерам нельзя верить

Есть люди, которые предпочитают моноароматы. Точнее, думают, что предпочитают, потому что монопарфюм - это самый большой обман в мире: это все равно, как ни крути, композиция. В каждом аромате есть один очень яркий ингредиент, который красиво обрамляется огромным количеством других масел. Человек просто-напросто может не знать, как пахнет первоисточник. Вот приходишь в магазин, берешь продукт, на нем написано Fleur D’Orange. Слушаешь и веришь, что именно так пахнут цветы апельсина, потому что откуда русскому человеку знать, как пахнут цветы апельсина? Или у L’Artisan Parfumeur был аромат Mimosa Pour Moi. Но у мимозы нет ароматического масла, а Mimosa Pour Moi - это композиция различных ингредиентов, которые вместе напоминают запах мимозы. Или, к примеру, то же самое с туберозой (растение семейства агавовых. - Прим. ред. ): мы приняли за единицу туберозы аромат Fracas марки Robert Piguet. А это не тубероза, это классическое трио туберозы, жасмина и цветов апельсина.

Ну и о классификации: как и в масс-маркете, все деление зависит от доли спирта, ароматических веществ и воды. Самая слабая коцентрация – это Eau de Cologne, затем Eau de Toilette, Eau de Parfum (или, как у нас называют, дневные духи) и наконец Parfum. Но и в нишевой парфюмерии бывают случаи, когда парфюмер якобы работает в формате Eau de Parfum, а концентрация масел у него не дотягивает даже до Eau de Toilette.

Есть ли нишевая парфюмерия в России

В Москве тоже проходит выставка, «Intercharm», но туда большие парфюмеры почти не приезжают. Вообще, если говорить о русском следе, то недавно у нас появился первый нишевый парфюмер, Мария Борисова. Ароматы ее марки Selection Excellence производятся в Бельгии, деревянные крышки для флаконов делает тверской мастер, а сами флаконы - на заводе в Австрии. А в США две девушки с русскими корнями завели прорусскую марку Sulékó , у них, к примеру, есть древесно-мускусный аромат Baba Yaga во флаконе в форме ступы. Другой русский след - это Fragrantica , онлайн-энциклопедия парфюмерии, где можно прочитать все про абсолютно любой аромат на планете. Владелица проекта, Елена Кнежевич, основала дом под названием The Vagabond Prince . У них флаконы расписаны под хохлому, русские-прерусские, даже излишне.

В России и потребитель очень специфический. Например, если в названии аромата есть слово «роза», его никто никогда не купит. Людям почему-то не нравится знать, что в составе его духов есть болгарская или турецкая роза, а ведь на деле практически ни один аромат не обходится без нее.

10 ароматов с необычным запахом: выбор «Города»

Figue Fruitee by Au Pays de la Fleur d’Oranger

Фотография: Саша Карелина

Одна из лучших вольных интерпретаций фиги фруктовой, которая не является масличным растением - то есть не дает масла, и в парфюме может быть разве что синтезирована. Парфюмерная вода выпущена в коллекции «Ароматы Прованса», которую ведет Au Pays de la Fleur d’Oranger - компания, которая помимо продажи всяких сувениров из Прованса поставляет масла парфюмерным домам.

Laboratorio Olfattivo Alkemi

Фотография: Саша Карелина

Трое независимых парфюмеров объединились для создания линии из девяти ароматов под названиемLaboratorio Olfattivo. Этот парфюм - тягучую, тяжелую «Алхимию» - придумала Мари Дюшен, построив его не на традиционной пирамиде (хотя формально она все-таки присутствует) из базовой, средней и верхней нот, а на одном-единственном запахе старых дубовых бочек с виски, который держала все это время в голове.

Jade Olivier Durbano

Фотография: Саша Карелина

Оливье Дюрбано, чье имя носит этот парфюм, на самом деле не является парфюмером - всю жизнь он трудится в ювелирном доме имени себя и питает страсть к полудрагоценным камням и минералам. Серия разноцветных ароматов, которую под его руководством создают пять приглашенных парфюмеров, - признание в любви яшме, хрусталю, лунному камню и еще пяти породам. Внутри флакона с зеленым Jade - три нефритовых шарика, которые якобы и отдают парфюму свой аромат.

Parfumerie Generale, Hyperessence Matale

Фотография: Саша Карелина

Нота зеленого чая в парфюмерии не редкость, но про остальные чайные сорта до появления Hyperessence Matale №12 незаслуженно забывали. Великий Пьер Гийом из Parfumerie Generale посвятил напитку целую серию Hyperessence Matale. Крайне удачным получился аромат №6 с зеленым чаем, после чего Гийом решил сделать парфюм покрепче, поэтому базовой нотой стал не классический зеленый, а черный чай. Так как получить из него масло невозможно, чай подвергается фото-аффинажу - ультрафиолетовому облучению, во время которого и выделяет запах, который можно фиксировать.

Leather by Franck Boclet

Фотография: Саша Карелина

Отчетливо мужской парфюм французского дизайнера одежды Франка Бокле. В 2012 году он открыл парфюмерный дом и начал дело выпуском серии из моноароматов, построенных вокруг его самых любимых запахов в мире - кожи, уда, пачули и ладана. Каждый флакон упакован в мешочек из органзы, который сам Бокле сравнивает с женской ножкой в чулке.

Monsieur by Huitieme Art Parfums

Фотография: Саша Карелина

Еще одна работа Пьера Гийома уже под другим именем в серии «Восьмое искусство». С самого начала флаконы в этой серии были белыми и хранили ароматы разных съедобных продуктов. Monsieur - первый однозначно мужской и потому черный. Здесь опять-таки нет традиционной пирамиды, держится запах на двух столпах - дыме и ладане.

Jasmin et Cigarette Etat Libre d’Orange

Фотография: Саша Карелина

В проекте Etat Libre d’Orange - десятки ароматов с провокационными названиями, но довольно безобидным звучанием. Среди самых запоминающихся - «Жасмин и сигареты» с апельсином, жасмином и табаком. Привет Грете Гарбо и Марлен Дитрих, пускающим дым с черно-белого экрана в темный кинозал.

Korloff In White by Korloff Paris

Фотография: Саша Карелина

Ювелирный дом Korloff, символом которого является черный 88-каратный бриллиант Korloff Noir, по старой памяти делает в форме драгоценности крышку для всех своих ароматов. Один из самых нетривиальных - 88-миллилитровый флакон матового стекла с хрустящей острой свежестью снега внутри.

Liquid Money

Фотография: Саша Карелина

Экс-вице-президент Microsoft Патрик МакКарти однажды прочитал в интернете исследование японских ученых, которые выяснили, что деньги пахнут - более того, этот запах мотивирует на успех. Недолго думая, МакКарти нашел парфюмера и создал два аромата - мужской и женский - с запахом хлопка и металлической стружки, которые в сумме дают аромат только что напечатанной купюры. Интересно, что флакон упакован в нарезанную на длинные полоски настоящую 20-долларовую бумажку.

Sucre d’Ebene Huitieme Art Parfums

Фотография: Саша Карелина

Достоверный жидкий коричневый сахар в ретрофутуристическом флаконе того же Пьера Гийома, который придумал, как упаковать в стекло дым и ладан, - нос профессионала с первого раза поймет, что сахар облучен ультрафиолетом и настоян на мускусе. Остальным остается довольствоваться ловкой имитацией запаха, от которого мгновенно просыпается аппетит.

Дорогие читатели, просим прощения за ошибки, допущенные в материале. Мы поправили: названия итальянских выставок духов «Esxence» и «Pitti Fragranze», уточнили объем флакона с духами Gardenia, добавили недостающую букву в название Mimosa Pour Moi и убрали лишнюю в имени компании Firmenich. Если вы заметите еще какие-то неточности, пожалуйста, не стесняйтесь и сообщайте об этом.

Два корнера на 1-м и 4-м этажах универмага, первый - принадлежит «Рив Гош» и продает со скидкой по золотой карте мейнстрим нишевой парфюмерии вроде Serge Lutens и Byredo; на 4-м ароматы дороже, во многом благодаря наценке «Цветного».

Член семейства Bosco с тремя магазинами косметики и парфюмерии. Конкретно за нишевой идти лучше в ГУМ , где есть и Jo Malone, и Diptyque, и селективные линейки марок уровня Chanel и Guerlain

Узнай все о селективных ароматах

Нишевая парфюмерия: что это такое? © facebook.com

Наверняка ты уже встречала где-то это загадочное словосочетание "нишевая парфюмерия". Эти ароматы не настолько популярны в нашей стране, но тем не менее все чаще мы о них слышим. Что такое нишевая (селективная) парфюмерия? Давай разберемся вместе!

Что такое нишевая парфюмерия?

Весь рынок парфюмерии в мире можно условно поделить на три категории:

• Массмаркет - это ароматы, которые не отличаются сложностью, подбором сырья, тонкостью нот, но у них другое преимущество - доступность. Ареал их обитания - полки супермаркетов, павильоны на рынках, подземных переходах.
• Рынок люксовых ароматов - это духи известных домов мод, ювелиров, парфюмерных компаний. Это та парфюмерия, которую мы чаще всего привыкли покупать и видеть на прилавках сетевых магазинов, бутиков и дьюти-фри. Данная продукция на 100% следует тенденциям моды и всегда нравится людям.

Нишевая(селективная) парфюмерия: что это такое? © facebook.com

Такая любовь неслучайна, потому что эти духи создаются для того, чтоб нам нравиться и подходить универсально. Парфюмерия Luxe - это всегда грандиозные шоу, широкомасштабные рекламные кампании с участием голливудских звёзд первой величины, топ-моделей и выдающихся спортсменов.

Нишевая парфюмерия (от французского la niche - ниша, ячейка) - это скорее искусство создания аромата, религия парфюмерных нот и философия раскрытия парфюма на коже человека. Это очень эксклюзивные, редкие ароматы.

Над такими ароматами парфюмеры полагаются на свою фантазию и самое лучшее натуральное сырье, а не работают в рамках поступившего к ним заказа, строго регламентирующего стоимость одного литра. И эти ароматы не рекламируют, они не рассчитаны на большую аудиторию. Их ценность в эксклюзивности, индивидуальности и натуральности.

Селективная парфюмерия: узнай что это такое! © facebook.com

Чем отличается нишевая парфюмерия?

• Натуральное сырьё

Для создания таких ароматов парфюмеры используют только натуральное сырье самого высокого качества. При выборе материала играет роль даже год урожая и место произрастания. Например, цветок апельсинового дерева стараются закупать в странах Магриба (север Африки, Тунис, Марокко, Алжир), а эссенцию гаякового дерева - в Индонезии.

Такая парфюмерия выпускается очень узким «тиражом» и продается в небольших специальных бутиках, крайне редко - в крупных магазинах. За некоторыми духами иногда даже нужно становиться в очередь, чтоб их успели создать.

Себестоимость этих ароматов очень высокая, ко всему же флакон духов может быть очень дорогостоящим из-за драгоценного оформления. Эти духи могут стоить от 1000 грн и до нескольких тысяч долларов.

Самые популярные бренды нишевой парфюмерии - L"ArtisanParfumeur, Montale, AnnickGoutal, E.Coudray, Frederic Malle, Parfums de Rosine, Serge Lutens, Ajmal, Amouage, Jo Malone, Diptyque, Miller Harris.

Подписывайся на наш telegram и будь в курсе всех самых интересных и актуальных новостей!

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции.

О селективной парфюмерии много говорят в последнее время, но мало у кого есть четкое представление о том, что это на самом деле. Wonderzine рассказывает, как популярность аромата Dior повлияла на возникновение нишевых марок, чем селектив лучше и что происходит с этой индустрией сейчас.

лиза кологреева

СЕЛЕКТИВНОЙ называют парфюмерию, если она выпущена ограниченным тиражом и продается в небольшом количестве магазинов. Небольшом - значит 400 или 500, а не 4000 или 5000, как у Chanel и Dior (мы сейчас не про их экслюзивные линейки). Такие ароматы имеют куда более сложную структуру, чем массовый парфюм: количество нот увеличивается в разы, и среди них встречаются замороженная древесина или грибы с шампанским. Селектив отличается высоким качеством сырья - для него вырабатываются специальные синтетические компоненты и выбирают натуральные продукты. Например, считается, что за апельсиновым деревом лучше отправиться в страны Магриба. В 2005 году так поступила L"Artisan : марка купила большую часть урожая апельсинов в Тунисе и выпустила 3 000 флаконов Fleur d`Oranger.

БУМ селектива пришелся на вторую половину XX века, переломным моментом считается 1985 год. Тогда в магазинах появился легендарный аромат Dior - Poison: его продажи были настолько велики, что спровоцировали появление еще большего количества подделок. Парфюмеры задумались о разработке нишевых ароматов - и одна за другой появились селективные марки. Впрочем, здесь встречаются и марки с долгой историей - Creed появился в 1760-м, а Dorin любил весь двор Марии-Антуанетты, - которые существовали до разделения парфюмерного рынка на сегменты.

Aubepine-Acacia -
аромат французской марки Creed 1965 года: он принадлежит к серии парфюма, который разработали специально для знаменитостей

Интерес покупателей в большей степени вызывают именно селективные марки, это касается в том числе парфюмерии - все большей популярностью пользуются ароматы Amouage, Boadicea, Diptyque, Montale, Maison Francis Kurkdjian. Все они в первую очередь уделяют внимание научным разработкам, используют натуральные и биологически активные компоненты, минимизируют использование парабенов и другой химии. В нашем ассортименте были и непопулярные марки. И в данном случае речь - об органической парфюмерии, например Melvita. Мы отлично понимаем, что за ними будущее, но пока они не вызывают должного интереса и не находят отклик в душе нашего покупателя. Сейчас не следует употреблять термин «нишевый» - это дурной тон. Нишевая парфюмерия состоит из дорогостоящих ингредиентов и выходит в очень ограниченных количествах. Селективная - не значит дорогая.

ЗА СЕЛЕКТИВНОЙ маркой обычно стоит один парфюмер. Франсис Куркджян делает именную марку Maison Francis Kurkdjian , а Пьер Монталь создавал ароматы для восточных королей и королев, но вернулся в Париж и запустил марку на удивление стойких ароматов из натуральных компонентов Montale . Порой над марками трудятся несколько парфюмеров - но у них часто есть один креативный директор.

КАК И БОЛЬШИНСТВО МАРОК ПАРФЮМЕРИИ , селектив держит производство во Франции. Причина в том, что на локальных рынках сложнее найти ингредиенты - или же сохранить их в нужном состоянии при транспортировке. Добрая половина масел для удобства производится в той же Франции. В не специализирующихся на парфюмерной индустрии странах разливают только маленькие марки ручного производства. Те, кто хотят нарастить чуть более глобальные темпы, опять же едут во Францию - у одной из самых известных селективных марок, Byredo, была фабрика в Швеции, но и ее перенесли южнее.

Унисекс-аромат Dries Van Noten - часть ольфактивных портретов Frederic Malle. Он вышел в 2013-м

Нишевые ароматы хороши уже тем, что вы можете использовать их в повседневной жизни, но при этом выделяться из толпы. Выбирайте такой парфюм, если хотите пахнуть изысканно и просто, но при этом очень необычно. Например, вам нравятся ландыши, но запах освежителя воздуха на коже вас не устраивает? Спасет нишевая парфюмерия. На рынке мы находимся между масс-маркетом вроде Dior и коллекционными ароматами.

У нашего сегмента есть сложности. Например, уровень качества масел и компонентов в принципе иногда оставляет желать лучшего. Нам постоянно нужно следить за тенденциями в дизайне упаковки и каждый раз стараться приятно удивлять людей, причем делать это ненавязчиво. Byredo - ваш идеальный спутник, если вы любите современное искусство и чистые ароматы с красивой историей.

Аромат Gypsy Water
пахнет свежей почвой, лесом и кострами -
как и подобает названию

Что значит нишевая парфюмерия и чем она отличается от масс-маркета и люкса?

Нишевая (селективная) парфюмерия — что в первую очередь приходит на ум при наборе этих слов? Многие сразу представляют себе какие-нибудь недорогие духи из ближайшего ларька. Однако это совсем не так! Чтобы разобраться в том, что такое нишевая парфюмерия, достаточно узнать, кем и как она изготавливается, а также какие главные принципы заложены в ее производстве.

Что значит нишевая парфюмерия?

Это ароматы, которые являются творением парфюмеров-индивидуалов, то есть тех, кто не подстраивается под ожидаемые модные тенденции. Этот класс парфюма отличается высокой ценой, ведь количество экземпляров крайне ограничено. Для изготовления селективной парфюмерии используется только натуральное органическое сырье. На теле эти ароматы раскрываются совершенно по-разному, ведь все зависит от самого человека и его индивидуального запаха. Здесь вы не встретите банальных «заезженных» запахов, которые продаются и рекламируются повсюду. Каждые нишевые духи уникальны, ведь парфюмеры творят их, опираясь лишь на собственную фантазию и вкус, не следуя слепо стандартной инструкции и рецепту.

Некоторые парфюмеры упаковывают свой продукт в эксклюзивную оболочку из дорогих материалов — ценного дерева, полудрагоценного и драгоценного камня, золота, хрусталя. Однако, такое встречается не часто. Скорее, это редкое исключение, когда парфюм изготовлен по индивидуальным требованиям и идет на подарок.

Самые популярные бренды нишевой парфюмерии — это Penhaligon’s, Монтале (Montale) , Крид (Creed) , Le Labo, M. Micallef, Amouage, Jo Malone, Parfums de Rosine, Фрагонард, Фредерик Малле, Kilian, Серж Лютенс.

Отличие нишевой парфюмерии от масс-маркета и люкс

Масс-маркет парфюмерия – как правило, более дешёвая и менее качественная. Продается в супермаркетах, на базарах, в магазинах, также ее можно заказывать по каталогам. Такая парфюмерия имеет большое количество ароматов, которые могут быть более дешёвыми подделками известных брендов. Запах от подобного рода парфюмов быстро выветривается или надоедает.

Парфюмерия класса люкс – от масс-маркета отличается более высокой ценой, оправдывающей себя за счет дорогостоящей рекламы с участием знаменитостей. Запахи разрабатывает целая команда профессионалов, нанятая известными модельерами, певцами или же ювелирами, которые хотят дополнить свою известность еще и своим ароматом. Такая парфюмерия выпускается довольно большими партиями, а за счет грамотно построенной маркетинговой политики успешно продается и считается престижной.

Основные отличия нишевой (селективной) парфюмерии:

1. Простая упаковка. Производители селективной парфюмерии по максимуму вкладывают в свой товар и по минимуму в его упаковку. Духи разливают в одинаковые, ничем ни примечательные пузырьки, которые различаются между собой лишь надписью на бирке. Однако существует и другая крайность, когда парфюмеры, наоборот хотят по максимуму украсить упаковку и подчеркнуть уникальность своего товара среди остальных. Тогда они отдаются воле фантазии, и обычная бутылочка превращается в изысканный, расписанный вручную и инкрустированный камнями Сваровски сосуд.
2. Качественные ингредиенты. Предприятия, выпускающие нишевую парфюмерию, больше похожи на художников, создающих свой личный шедевр, чем на бизнесменов, охотящихся за прибылью. Любой аромат создается вручную из только натуральных компонентов, которые мастер подбирает по своему вкусу.
3. Необычность. Нишевая парфюмерия – это, прежде всего, уникальность ароматов. Это не просто цветочные или древесные ароматы, а необычные запахи снега, моря или даже запах кожи, мокрого табака, виски. Каждый аромат по-своему неповторим и уникален. Люди, создающие такой парфюм, не гонятся за популярностью и одобрением публики. В первую очередь, для них это — творчество. Поэтому отзывы на нишевые ароматы совершенно разные, начиная от недоумевающих и заканчивая самыми восторженными.
4. Цена. Селективная парфюмерия и нишевые ароматы отличаются высокой ценой, но она полностью себя оправдывает за счет качества и эксклюзивности товара. Цена за флакончик в 50 мл начинается от 4000 рублей и выше.
5. Отсутствие гендерной привязки. Селективная парфюмерия не делится на мужскую и женскую. Она подходит любому. Но тут тоже есть свои нюансы. За счет натурального состава из разных масел, при контакте с кожей человека она вступает в реакцию, поэтому один и тот же запах на разных людях может звучать по-своему. Именно из-за этого так важно найти свой аромат.

Даже если вы не большой фанат парфюмерии, вам все равно обязательно стоит приобрести хотя бы один нишевый аромат, ведь он придаст вам оригинальности, и кто знает, может именно с его помощью вас заметит «тот самый» человек.