Бренд эрмес. Как правильно произносить Hermes: "Гермес", "Хермес" или "Эрмес"? Французский Дом моды Hermes. Знаменитая сумочка Hermes

Все началось в далеком 1837 году. Немецкий шорник Тьерри Эрмес приехал во Францию и открыл в Париже свою мастерскую. Шорник старательно трудился над каждым изделием. И спустя тридцать лет к нему пришел успех. Машинка для подгонки уздечек получила медаль первого класса на Всемирной Выставке. Тьерри Эрмес привлекал к работе в своей фирме исключительно лучших мастеров, которые изготавливали седла ручной работы.

В 1878 году фирма переходит в руки сына Тьерри Эрмеса Шарль-Эмилю, а также его внукам Эмиль-Морису и Адольфу. Следует отметить, что им досталась лучшая фирма Франции по производству шорных изделий. Компания производила также одежду и обувь, предназначенные для верховой езды, гольфа и поло. Именно Эмиль-Морис Эрмес и сделал имя торговому дому, за продукцию которого современные модницы готовы на все.

Эмиль-Морис и Адольф управляли компанией с 1902 года. Начиная с этого времени клиентами Hermes были царские дома Румынии, Японии, России, Испании, французский президент, а также многие известные политики и бизнесмены. В период Первой мировой войны торговый дом поставлял свою продукцию для французской кавалерии.

Сенсацию в мире спорта произвел в 1918 году, когда торговой маркой был выпущен пиджак для гольфа на молнии. Помимо этого фирма стала выпускать и дорожные сумки, также применив туда застежку-молнию.

В 1922 году, благодаря супруге, Эмиль-Морис решается на выпуск эксклюзивной дамской сумочки на молнии. Сумочка была выполнена особым, седельным, швом. Он обеспечивал сумочке прочность и неповторимый вид.

На протяжении многих лет торговый дом занимался выпуском сумочек. Под торговой маркой в разные годы были выпущены именные модели данного аксессуара. Это Kelly Bag, Constance (или O-bag), и Birkin Bag.

В 1928 году новый владелец торгового дома Роберт Дюма запустил производство линейки шелковых платков, благодаря которой Hermes получил всемирную известность. Помимо платков с легкой руки Дюма в свет вышла коллекция галстуков, парфюмерная линия, а также пляжные полотенца.

В 1929 году под знаком Hermes в продажу поступила коллекция женской одежды, не принесшая особого успеха. Лишь в 1998 году, после прихода в компанию в качестве креативного директора Мартина Маржьела, одежда Hermes получила мировое признание.

В настоящее время компания имеет свои представительства в США, странах Азии, Европы, а также в Австралии.

Парфюмерия

Торговой марки началась в 1951 году, когда занимавший в то время пост главы компании Роберт Дюма решил расширить производство и заняться выпуском эксклюзивных ароматов для женщин и мужчин. Самые первые духи, выпущенные совместно с парфюмером Эдмондом Рудницка, получили название Eau D`Hermes и относились к группе кожаных ароматов для женщин и мужчин. Спустя четыре года свет увидел новый женский аромат под названием Doblis. Он относился к шипровым цветочным ароматам. Совместно с торговым домом Hermesнад его созданием работал парфюмер Гай Робер. Компания продолжила сотрудничество с этим дизайнером и в 1961 году на прилавках появилась новая женская туалетная вода Caleche Hermes, обладающая неповторимым цветочно-альдегидным запахом.

Совместная работа с Гай Робером была настолько успешной, что торговый дом решил продолжить с ним сотрудничество. Мужчины тоже хотели пользоваться парфюмерией знаменитой торговой марки. В 1970 году на суд публике был представлен мужской древесно-специевый аромат Equipage.

Через четыре года, при содействии парфюмера Мориса Морина, свет увидел женский аромат Amazone, относящийся к группе цветочных альдегидных ароматов.

1979 год в парфюмерной истории торговой марки ознаменовался выпуском двух ароматов класса унисекс. Первый получил название Eau de Cologne Hermes и принадлежал к группе фужерных фруктовых ароматов. Второй аромат, созданный совместно с дизайнером Франсуа Карон, был назван Eau D`Orange Verte и отнесен к группе цветочных зеленых ароматов.

Следующие пять лет напряженной работы также не прошли даром. Совместно с парфюмером Акико Камеи в 1984 году фирма Hermes выпустила новый женский шипровый цветочный аромат Parfum d`Hermes. Спустя два года парфюмер Жан-Луи Сьюзак выпускает под знаком Hermes принципиально новый мужской аромат Bel Ami, отличающийся именно своей мужественностью и интенсивностью композиции.

Далее в парфюмерном производстве наступило затишье. И лишь спустя семь лет, в 1993 году, на прилавках появляется новинка от торгового дома под названием Amazone Eau de Fraicheur. Предназначена она была для прекрасной половины человечества и относилась к группе цветочных фруктовых ароматов. В 1995 году совместно с парфюмером Морисом Руселом торговый дом выпускает женскую туалетную воду Hermes 24 Faubourg с классическим цветочным ароматом.

Через три года торговый дом Hermes, при участии парфюмера Жиля Ромей, создает новый древесно пряный аромат для мужчин Rocabar. Спустя год, совместно с Оливией Джиакобетти, компания представляет женскую туалетную воду с цветочным зеленым запахом Hiris. А спустя еще год с легкой руки Акико Камеи в свет выходит еще один женский аромат Rouge Hermes, относящийся к шипровой цветочной группе. В 2002 году тот же дизайнер несколько модернизировал этот аромат, придав ему древесно-мускусный оттенок. Так появилась женская туалетная вода Rouge Hermes Eau Delicate, пользовавшаяся большой популярностью среди женщин всего мира.

В 2003 году торговая марка Hermes представила на суд публике целых пять ароматов. После некоторых изменений выпущенной в 1961 году туалетной воды Caleche Hermes на прилавках появилась пара новых духов с цветочным запахом: Caleche Fleurs de Mediterranee и Caleche Eau Delicate. Кроме Caleche изменению подверглись духи 24 Faubourg Hermes. Новая композиция, созданная дизайнером Жан-Клодом Эллена, представляла собой своеобразную интерпретацию вышедшей в 1995 году туалетной воды, и получила название 24 Faubourg Eau Delicate. Еще одной новинкой этого года стала совместная работа парфюмеров Франсуа и Мориса Морин Aroma d`Orange Verte Hermes. Предназначалась новинка как для мужчин, так и для женщин, и относилась к группе цитрусовых ароматов.

Еще более плодотворным стал для компании 2004 год. Под знаком торговой марки выходит шесть ароматов, четыре из которых представляют новую линию парфюмерных композиций. Началось все с выпуска цитрусового фужерного унисекс-аромата Concentre d`Orange Verte, над которым кропотливо трудился дизайнер Жан Гишар. Затем совместными усилиями парфюмеров Ральфа Швайгера и Натали Файстхауэр на свет появилась женская туалетная вода Eau des Merveilles, обладающая приятным восточным древесным ароматом. Параллельно дизайнер Жан-Клод Эллена запускает парфюмерную серию Hermessence, состоящую из четырех ароматов: Ambre Narguile, Poivre Samarcande, Hermes Rose Ikebana, Vetiver Tonka.

В 2005 году Жан-Клод Эллена продолжил работу над серией Hermessence и представил на суд публике новый цветочный фруктовый унисекс-аромат Osmanthe Yunnan. В том же году тот же Жан-Клод Эллена, но уже совместно с Ральфом Швайгером, выпускают в свет женский восточный цветочный аромат Parfum des Merveilles.

В 2006 году торговый дом продолжил сотрудничать с парфюмерами Ральфом Швайгером, Натали Файстхауэр и Жан-Клодом Эллена. Так, вновь объединив силы, Швайгер и Файстхауэр несколько изменили созданный двумя годами ранее женский аромат Hermes Merveilles, придав ему немного другое звучание. Новинка получила название Eau des Merveilles Constellation. Третий дизайнер тем временем выпустил целых четыре аромата. Один из них он создал при сотрудничестве с Ральфом Швайгером. Это получился чудесный женский восточный древесный аромат. Он получил название Parfum des Merveilles. Параллельно Жан-Клод Эллена продолжил работу над своей линией Hermessence и выпустил в свет новую парфюмерную композицию под названием Paprika Brasil. Новинка предназначалась как для женщин, так и для мужчин, и обладала нежным древесным пряным ароматом. Также в этом году парфюмер представил новый женский аромат Hermes Elixir des Merveilles, а также парфюмерную композицию для мужчин Terre d"Hermes.

В 2007 году Ральф Швайгер и Натали Файстхауэр продолжили совместную деятельность и создали женский аромат Eau des Merveilles Pegase, имеющий восточное древесное звучание. В то же время Жан-Клод Эллена продолжал неустанно трудиться над своей серией ароматов и представил на суд публике новый унисекс-аромат Hermessence Brin de Reglisse, относящийся к группе восточных фужерных. Параллельно парфюмер создал новый женский аромат Kelly Caleche и посвятил его двум известнейшим продуктам Hermes: дамской сумочке Kelly Bag и духам Caleche.

Богатым на новые ароматы стал 2009 год. Жан-Клод Эллена создал шесть парфюмерных композиций. Одним из них стал фужерный унисекс-аромат Eau de Gentiane Blanche. Параллельно с ним в свет вышла еще одна композиция для женщин и мужчин Eau de Pamplemousse Rose, имеющая цитрусовый оттенок. В этом году дизайнер сделал акцент на ароматы унисекс. Третьим таким ароматом стал Eau d`Orange Verte из цитрусовой группы. Также парфюмер продолжил свою серию Hermessence выпуском ванильной композиции для мужчин и женщин Vanille Galante. В 2009 году свет также увидели немного измененная туалетная вода Kelly Caleche L`Eau de Parfum и древесная шипровая композиция для мужчин Terre d`Hermes Parfum.

В 2010 году Жан-Клод Эллена продолжил работу в компании Hermes и дополнил свою серию Hermessence ароматом Iris Ukiyoé, обладающим уникальным звучанием, в котором сочетаются ноты ириса и цитрусовых. Также дизайнер выпустил женскую композицию Eau Claire des Merveilles, имеющую цветочные и древесные оттенки.

2011 год в парфюмерной истории торгового дома ознаменовался продолжением знаменитой серии ароматов от Жан-Клода Эллена Hermessence. На этот раз дизайнер создал древесный аромат унисекс Santal Massoïa. В этом же году торговый дом Hermes выставил на прилавки еще два аромата: Eperon d"Or Limited Edition и Hermes 24 Faubourg Jeu Des Omnibus Et Dames Blanches. Спустя год компания представила новый для себя гурманский аромат L’Ambre des Merveilles.

Долгие годы торговая марка Hermes помимо выпуска индивидуальных ароматов занимается производством целых линий композиций.

Jardin

Первым ароматом серии стала унисекс-композиция Un Jardin Un Mediterranee в 2003 году. Над его созданием трудился Жан-Клод Эллена. В основу композиции дизайнер положил кипарисовые, кедровые, мускусные и фисташковые ноты, прикрыв их оттенками апельсинового цвета, бергамота и мандарина.

Спустя два года в свет вышла новая туалетная вода этой серии Un Jardin Sur Le Nil. Он отличался приятным цветочным фруктовым оттенком. Основными нотами дизайнер сделал ноты ириса, корицы и мускуса, и наложил на них оттенки апельсина, лотоса, зеленого манго и мандарина.

2008 год и вновь Эллена. На этот раз он выпустил третий аромат из серии Un Jardin, получивший название Apres la Mousson. Композиция получила цитрусовое звучание с оттенками пряностей.

Последним ароматом серии стал Un Jardin Sur Le Toit, увидевший свет в 2011 году. Композиция наполнилась фруктовым звучанием с легкими цветочными оттенками.

Voyage

Это новейшая серия ароматов. Пока она состоит только из двух экземпляров. Линейка была запущена в 2010 году презентацией композиции Voyage d`Hermes предназначенной для мужчин и женщин. Создателем аромата является известнейший парфюмер Жан-Клод Эллена. В основу композиции были положены древесные и мускусные оттенки. В верхних нотах присутствуют элементы чая, цветов, лимона и специй.

Второй аромат серии увидел свет в 2012 году. Называется он Voyage d"Hermes Eau de Parfum, и тоже предназначается и женщинам, и мужчинам. К древесным и мускусным нотам дизайнер добавил звучание амбры, кардамона и розы.

Магазин в Москве

Магазин в Москве расположен в Столешниковом переулке в двухэтажном здании конца XVIII столетия. В нем можно приобрести мужскую и женскую обувь, одежду, а также различные модные аксессуары. Также фирменный магазин располагается в торговом центре ГУМ.

Юлия Вертинская для сайта сайт

01.03.2015 / 1104

Интересная информация о бренде Hermes. Справочные данные о торговой марке Гермес.

История бренда Hermes началась в 1837 году, когда француз Тьерри Эрмес открыл в Париже, на Больших Бульварах, небольшой магазинчик, на заднем дворе которого находилась мастерская. В то время основатель фирмы специализировался исключительно на изготовлении кожаных конных упряжек и уздечек, равных которым было не найти. В 1855 году мастер был удостоен высокого специального приза за качество своих изделий, что дало месье Эрмесу мощный стимул к совершенствованию. В 1867 году он открыл выставку своей продукции и успешно продвигал компанию. После смерти основателя в 1879 году бразды правления в свои руки взял его сын, Шарль-Эмиль, который продолжил дело отца. Он открыл второй магазин в двух шагах от Елисейского дворца и стал расширять ассортимент фирмы, начав производство специального снаряжения. В этом ему помогали сыновья, Эмиль-Морис и Адольф. В 1900 году свет увидела новая продукция Hermes – сумка для наездников, предназначенная для ношения седла. Именно с этого аксессуара и началась история сумок бренда. Компания продолжает расширяться, и уже в 1914 году в мастерской фирмы работает более 80-ти сотрудников. Бренд Hermes становится официальным поставщиком седел и упряжек даже для императорского дворца царской России.

Вскоре Эмиль-Морис становится первым во Франции человеком, который получает эксклюзивные права на использование застежки-молнии для своих изделий. В 1918 году компания выпустила первый кожаный жакет по заказу Принца Уэльского с запатентованной застежкой. А в 1922 году фирмой Hermes была выпущенная первая сумка на молнии, и уже через два года сумки этого бренда стали пользоваться бешеной популярностью во всем мире. Такой успех послужил Эмилю-Морису стимулом, и в 1929 году в продажу поступила его первая линия женской одежды. Продукция торгового дома Hermes выходит на мировой уровень и открывает новую сеть магазинов на известных курортах. В 30-х годах прошлого века бренд начинает производство других товаров, и вскоре на рынок поступают кожаные сумки и шелковые шарфы. В конце 30-х годов коллекции торгового дома пополняются браслетами и новыми моделями одежды. 40-е годы также порадовали новинками от Hermes: в 1946 году свет увидели шелковые галстуки, а в 1949 году в продажу поступил первый парфюмерный аромат – духи "Eau Hermes". Вплоть до 1951 года неизменным директором компании был Эмиль-Морис Эрмес, который за годы своей работы выработал собственную философию, которую называл "традицией утонченной элегантности".

После смерти Эмиля-Мориса его приемником становится зять Роберт Дюма. Именно благодаря его инициативе ассортимент фирмы пополнился кошельками, украшениями, поясами, шляпками и пляжными полотенцами. С его же подачи в 50-х годах бренд обзаводится собственным логотипом с изображение кареты, запряженной лошадью. Вскоре у компании, не выдержавшей конкуренции, начинаются падения, положить конец черной полосе удается сыну Роберта, Жану-Луи, в 1964 году. Он же становится председателем фирмы в 1978 году, после смерти отца. Благодаря его усилиям годовой доход Hermes увеличивается в десять раз. В 1990 году, чтобы избежать кризиса и застоя, Жан-Луи начинает производство новой продукции – фарфоровой и хрустальной посуды. В 1994 году число бутиков бренда насчитывает уже около ста. В 2000 году компания переносит свое производство из Франции в Китай, а через три года арт-директором фирмы назначается Жан-Поль Готье. После смерти Жана-Луи в 2010 году председателем торгового дома становится Патрик Томас, главный администратор компании. В 2001 году Hermes выпускает чехлы для планшетов, изготовленные из телячьей кожи, а также коллекцию плюшевых игрушек – коричневых лошадок с оранжевыми лентами, которые являются своего рода символом бренда Hermes.

» - французский бренд, специализирующийся на выпуске одежды, аксессуаров, кожаных вещей и парфюмерии. Имеющий более чем вековую историю, лейбл удивит Вас своей выносливостью и сплоченностью коллектива. Рекомендуем прочитать эту статью, в которой подробней обо всем!

История создания бренда Hermes

Предприниматель по имени Тьерри Эрмес в 1837-ом году основал на известной улице Парижа элитную мастерскую, где начал изготавливать конскую упряжу. Делал он это для семей французской знати, а в частности для экипажей карет и уздечек их роскошных лошадей. Спустя двенадцать лет рутины, Эрмесу выпадает шанс принять участие в авторитетной по тем временам национальной выставке «Expositions Universelles, где он два года подряд получает призовые места. Это начинает поднимать интерес к их продукции, а, следовательно, повышать продажи. В 1880-ом году Тьерра сменяет его сын по имени Шарль-Эмиль Эрмес, которого можно смело назвать настоящим реформатором. Вначале он переносит местоположение мастерской на еще более централизованную улицу, а затем и расширяет ассортимент продукции, выпуская седло и необходимое для него снаряжение, запускает продажи в розницу. Их бизнес часто называют семейным, так как в то время дети Шарль-Эмиля по имени Адольф и Эмиль-Морис активно помогают отцу и дедушке. Они начинают заниматься поставками в самые богатые семьи не только на европейском пространстве, но и в Соединенные Штаты Америки, Российскую империю, Северную Африку и обеспеченные страны Азии. Новаторским решением семьи становится создание в 1900-ом году первой и в своем роде уникальной сумки «Haut à ourroies», которую они придумали для наездников, чтобы те помещали в нее свое седло. Затем и Шарль-Эмиль покидает пост главы компании, уступив его своим детям. Они, будучи отъявленными либералами, переименовывают мастерскую в «Hermes Freres». Затем старший из братьев избирает правильный путь развития, расширяя пути поставки продукции в Российское государство. Благодаря такой выгодной сделке, уже к 1914-ому году фирма имела под своим крылом порядка восьмидесяти мастерских. Младший брат вошел в мировую историю тем, что первый придумал использование застежек на молнии. Это нехитрое устройство он применил в жилете для игры в гольф, которое делалось специально для принца Уэльского. В последующие годы в ряды руководителей добавляются и другие члены их необъятной семьи. В 1922-ом году на свет появляются и первые кожаные изделия - сумки «Hermes», которые начинают пользоваться бешеной популярностью. По мифам, Эмиль-Морис специально создал их для своей жены, так как она жаловалась на дефицит достойных сумок. В 1924-ем году своя производственная точка появляется в Америке, а также расширение касается крупных городов Франции. 1949-ый год становится для бренда знаковым ведь тогда одновременно выходят легендарные шелковые галстуки, так полюбившиеся мужчинам, а также самый первый парфюмерный шедевр - «Eau d’Hermes». Спустя десятилетие появляется и свой собственный отличительный знак – логотип, на котором изображена символичная карета с лошадьми.

Бренд Hermes в наши дни

После этой непрерываемой белой полосы, последовала и череда неудач, с которыми генеральные дизайнеры боролись вплоть до конца двадцатого века. В 2000-ом году лейбл начинает производить все свои изделия в Китае. В этом же году, поддерживая вновь начавшуюся пору расцвета, открывается и первый обувной бутик «Эрмес» в Нью-Йорке. Постоянная смена руководителей мешала расширению и обдумыванию новаторских решений, но бренд смог устоять на плаву. Когда в 2009-ом году на пост директора фирмы становится Вероника Нишанян, лейбл запускает кампанию «Petit h.». Она поднимает интерес к продукции бренда своей необычностью, ведь девизом становится повторное использование материи, которая осталась в производительном процессе неиспользованной. В итоге на свет появилось огромное количество дорогостоящих, но креативно сделанных вещей, разнородного характера, которые мгновенно были раскуплены. В 2011-ом году выходит первая книга бренда «Как завязать каре», где в формате лайфхаков рассказывается, как повязать платок. В это же время на аукционах активно распродаются винтажные культовые сумки «Эрмес», которые буквально делают ему состояние. В 2012-ом году несомненным успехом становится то, что марка делает одежду для французской сборной Олимпийских игр. Спустя год появляется нововведение, которое оценили многие обеспеченные люди – настольные часы в виде капсулы, чья стоимость варьировалась до миллиона долларов. Стоит отметить, что бренд по сей день продолжает стремительно развиваться, ежегодно поражая воображение авторскими новоделами. Остается лишь ждать, что они преподнесут в следующий раз.

О создателе бренда Hermes

К сожалению, до наших дней не дошел источник биографии создателя бренда – Тьерри Эрмеса. Но, если посмотреть на блистательное семейное дело, которое он породил, становится понятно, что он был человеком не только преданный своим корням, но и решительный, целеустремленный и очень трудолюбивый. Без всех этих основополагающих качеств, мир бы не узнал об этом ставшем легендарным бренде «Hermes».Вы всегда можете в интернет-магазине Bon-elixir.ru

Легендарный Дом Hermes уже 171 год радует своих покупателей традиционным высочайшим качеством своей продукции.
.
В 1837 году, когда Тьерри Эрмес (Thierry Hermes), эмигрант из Германии, начал производство упряжи для лошадей, началась история знаменитого Дома моды “Hermes”. Продукция небольшой фирмы пользовалась большой популярностью благодаря высокому качеству продукции, и, вскоре, седельная контора Тьерри стала поставщиком французских аристократических домов. Тьерри приглашал в свою фирму только лучших мастеров, которые виртуозно сочетали эстетическую и практическую функции вещи. Седла, производимые в мастерской Hermes отличал специальный “седельный стежок”, который не только выполнял свою прямую функцию, но и являлся декоративным элементом. Впоследствии, он стал имиджевым знаком бренда, который используется при изготовлении аксессуаров компании. На производство одного седла у мастеров уходило от 20 до 40 часов ручной работы.

логотип Hermes

В 1870 году основатель компании передает бизнес в управление своему сыну Эмилю-Шарлю Эрмесу (Emile-Charies Hermes), который через 9 лет открыл в Париже первый бутик Hermes. В 1920 году, он стал постепенно расширять ассортимент. Компания начинает выпускать дорожные сумки, перчатки, часы и линию одежды класса “Prêt-a-Porte”. Помимо этого, как и отец, Эмиль тоже добавил в продукцию “Hermes” один отличительный элемент - застежки молнии. Впервые он увидел ее в Канаде, где закупал оборудование для кожевенного производства, а впоследствии, выкупил право на ее использование у шведского изобретателя. В результате, покупатели начали напрямую ассоциировать молнию с Домом моды “Hermes”, называя ее “la fermeture Hermes” (застежка Эрмеса). Использование молнии в пиджаке для игроков в гольф, а также в дорожных сумках произвело фурор на рынке.
.
Эмиль Эрмес (Emile Hermes) был страстным коллекционером. Специально для повышения культуры сотрудников Дома моды, он создал музей “Hermes”, расположенный в Париже на улице Rue Fabourg St. Honore, 24. Помимо этого Эмиль постоянно путешествовал по миру, не только для определения новых рынков сбыта, но и поиску лучших материалов для собственного производства.
.
В конце 1920-х г. Эмиль-Шарль Эрмес (Emile-Charies Hermes) передает бразды правления в руки своего зятя Роберта Дюма. Именно он запустил в 1928 году знаменитую линию шелковых платков, которыми “Hermes” прославился на весь мир. Затем под маркой Дома моды стали выпускаться: парфюмерия, пляжные полотенца и галстуки.
.
С 1939 года шелковые платки “Hermes” упаковываются в фирменные, оранжевого цвета, коробки. За один год создается 24 модели платков, или каре, как их называют в Доме Hermes. В год выходят две коллекции. На разработку одной темы для платка, затрачивается около 30 месяцев. Рисунок обязательно наносится вручную.
.
С открытием бутика “Hermes” в 1929 году в Нью-Йорке, компания подтвердила свои претензии на международный статус.
.
В 1950-х Дом “Hermes” начинает постоянно выпускать новые ароматы, тем самым значительно расширив ассортимент парфюмерной линии. 1961 год – Caleche, 1970 год – Equipage, 1974 год – Amazone, 1979 год – Eau de Cologne Hermes, 1984 год – Parfum d"Hermes, 1986 год – Bel Ami, 1992 год – Soie de Parfum, 1994 год – Eau de Fraicheur.
.
В 1970-х годах Дом моды, в связи новыми экономическими реалиями, вынужден был значительно переработать стиль своих коллекций, а также ассортимент используемых материалов. Данные нововведения, были встречены резкой критикой со стороны постоянных потребителей марки, а также специалистов индустрии моды. В результате, Hermes сфокусировал свою деятельность на привлечении новой целевой аудитории – молодежи.
.
В 1978 году управление Домом моды Hermes переходит к Жану-Луи Дюма (Jean-Louis Dumas). Во многом благодаря опыту работы в другой компании, Жан-Луи смог привнести в работу компании новые способы управления ее деятельностью. Таким образом, он увеличил продажи на 1200% за 14 лет. Компания “Hermes” превратилась в международную корпорацию. Это стало возможным благодаря эффективной “мультилокальной” бизнес-стратегии, введенной Жаном-Луи Дюма (Jean-Louis Dumas), для управления региональных филиалов. Несмотря на глобальное расширение деятельности Дома “Hermes”, Жан-Луи придерживается строгих правил: не продавать лицензии на производство своей продукции и осуществлять жесткий контроль над специалистами Дома.
.
В 1998 году на пост креативного директора был приглашен Мартин Маржьела (Martin Margiela), который за пять лет сделал все, чтобы об одежде Hermes начали говорить в глянцевых журналах.
.
В сентябре 2005 года Жан-Луи Дюма (Jean-Louis Dumas) покидает пост исполнительного директора Дома Hermes. На его место назначают Патрика Тома (Patrick Thomas), который до этого был помощником Жана-Луи. После него владельцы бизнеса пригласили Жана-Поля Готье (Jean-Paul Gaultier), в качестве главного дизайнера женской линии “Ready-to-wear”.
.
Сегодня Дом моды Hermes поддерживает свой статус легендарной компании, выпускающей продукцию высочайшего качества. Марка широко представлена на мировом рынке в более 35 странах.
.
Официальный сайт Hermes:

Французская компания Hermes International S. A. известна по всему миру, прежде всего, своими кожаными изделиями, которые готовятся вручную. Ее история началась в 1837 году. Первой продукцией, изготовляемой в компании Hermes, была экипировка для верховой езды и экипажей.

В свете индустриальных перемен, когда гужевой транспорт стал заменяться автомобилями, руководство компании приняло решение расширить свой ассортимент и начать выпускать различные кожаные изделия. Сегодня ее товары продаются в 35 странах мира! А выручка компании за год составляет более 2,5 миллиардов евро.

Династия Эрмесов

На всем протяжении истории компании Hermes ею управляла одна семья. Основатель первой мастерской по изготовлению шорных изделий – Тьерри Эрмес . После смерти основателя у руля бизнеса встал его сын – Шарль-Эмиль . Далее наследниками успешной компании стали внуки Тьерри – Адольф и Эмиль-Морис .

Именно последнему принадлежит максимальный успех расширения бизнеса Hermes на рынке товаров класса «люкс» из кожи. После него руководство компанией было передано Роберу Дюма – зятю.

Сегодня компания является публичной и представлена на Европейской фондовой бирже Euronext. Ее тикер – RMS. СЕО компании – Патрик Томас .

Как все начиналось

Первая мастерская была открыта в Париже эмигрировавшим из Германии Тьерри Эрмесом. Для этого он выбрал не слишком светское место Парижа, но достаточно людное – квартал Мадлен .

Факторы успеха

Свою популярность шорные изделия Эрмеса приобрели благодаря следующим особенностям:

• Он никогда не экономил деньги, всегда покупал самое лучшее сырье для своей продукции.
• Эрмес нанимал только лучших мастеров.
• Его протестантское вероисповедание и воспитание помогало относиться с педантичностью к бизнесу: изделий выполнялись медленно, но всегда очень качественно.
• Бизнес не выходил за рамки семьи.

Все эти факторы помогли превратиться со временем простой мастерской кожаных изделий в успешную многомиллиардную корпорацию Hermes.

Эра автомобилей

Эмиль-Морис , внук Тьерри, смог не просто пережить то время, когда автомобили вытеснили гужевой транспорт, что снизило спрос на шорную продукцию во всем мире, но и заложил фундамент крупной корпорации, коей сегодня является Hermes.

При падающем спросе Эмиль-Морис принял решение расширить ассортимент кожаных изделий, производимых компанией. Hermes стал производить кошельки, чемоданы, ручную кладь. Был спрос на товары для путешествий и спорта – этим и воспользовался наследник Тьерри Эрмеса.

Поставщики царских домов

Третье поколение семьи Эрмесов приобрело статус поставщиков для конюшен царствующих домов Франции, России, Румынии, Испании, Японии. Знаменитые политики и преуспевающие деловые люди стали постоянными клиентами фирмы. Во время Первой мировой войны Hermes стал поставщиком Французской кавалерии.

Знаменитая сумочка Hermes

В 1922 году свой вклад в развитие семей­ного бренда внесла и супруга Эмиля-Мориса, специально для которой была сделана дамская сумочка на молнии , сшитая особым, тем самым седельным швом, который обеспечивал и прочность, и неповторимый внешний вид.

Так компания Hermes пополнила свою линейку еще одним продуктом, да притом таким, который прославит ее уже в самом недалеком будущем.

Символы бренда

Hermes неизменно представляет свою клиентку как воплощение «неброской роскоши». В пятидесятых-шестидесятых годах двумя совершенными символами такой роскоши оказались две американки, ставшие своими в европейском высшем свете – Грейс Келли и Жаклин Бувье-Кеннеди-Онассис .

Грейс Келли

В 1956 году Грейс попала на обложку журнала Life . Ее шею украшал платок от Hermes, а в руках она сжимала сумочку, которую немедленно захотели все модницы мира. Это была Kelly Bag , первая именная сумка от Hermes.

Заполучить ее простым (пусть и богатым) смертным оказалось совсем непросто, так как вместе с сумкой в компании придумали гениальный маркетинговый ход: нельзя было просто прийти в мага­зин и купить вожделенную вещицу.

«На изготовление нашей сумки уходит от полутора до двух месяцев», на этих словах люди из Hermes важно поднимают палец и отправляют клиентку в конец очереди, которая может длиться от пары недель до года. Надо ли говорить, что популярность Kelly от этого хода стала совсем уже неприличной?

Жаклин Кеннеди-Онассис

Позже «лицом» Hermes была Жаклин Кеннеди и ее сумка Constance , более известная под кодовым названием O-bag (по второй фамилии Жаклин Онассис).

Джейн Биркин

С середины 80-х годов сумка Hermes именуется в честь актрисы 60-х Джейн Биркин . Самое дорогостоящее исполнение Birkin Bag – 1984 года, из оранжевой крокодиловой кожи и с золотой пряжкой. Стоимость такой сумки 50 тыс. у.е.

Шелковый платок Hermes

В 1928 году в жизни фирмы случился очередной и, возможно, самый главный прорыв. Hermes сделал свой первый шелковый платок . Классический шелковый «каре» - это четырехугольник 90х90 сантиметров из 65 граммов наилучшего шелка, полученного из 250 коконов, с уникальным, неизменно напечатанным вручную рисунком.

Ткань, применявшаяся фирмой, была в два раза тяжелее и крепче, чем та, что шла на изготовление аналогов.

Елизавета II

В начале 50-х «лицом» фирмы непроизвольно стала королева Елизавета II . Ее изображение в платке Hermes украшало почтовые марки Великобритании. С течением времени эти шарфики настолько глубоко проникли во французскую культуру, что превратились в одну из тех вещей, которые обыкновенно передаются по наследству, из поколения в поколение.

Платок от Hermes стал самым демократичным способом приобщиться к роскошной марке (средняя цена «каре» сегодня – около трехсот евро), и этой возможностью быстро перестали пренебрегать.

Высокая цена и высокий спрос

Соединение качественных материалов и ручной работы, безусловно, всегда отражалось на ценах изделий от Hermes. Несмотря на это, спрос на изделия фирмы не ослабевал практически никогда . Более того, ожидание заказных изделий могло растягиваться на год и более, что воспринималось элитными заказчиками как само собой разумеющийся факт.

В конце 1920-х гг. Эмиль-Морис передал компанию Hermes в руки своего зятя Робера Дюма , мужа одной из четырех дочерей. Таким образом, начиная с четвертого поколения управляющих, фамилия основателя стала передаваться только по женской линии.