История бренда: Fendi. Сёстры Фенди Как Fendi вышли на мировой рынок

Будущие братья и сестры Ревность между старшими и младшими. Разница в возрасте. Как сказать главную новость. Первое знакомство. Неприятные моменты.Разница в возрастеК сожалению, известно много случаев проявления жестокости старших детей по отношению к своим

Братья и сестры Родители понимают, что важную роль в становлении характера их детей играет окружение ребенка. Именно в семье малыш учится проявлять любовь и пользоваться ею, ладить с другими людьми, соизмерять чувства и желания других со своими, делить обязанности

Fendi – один из известнейших итальянских модных домов, который специализируется на выпуске аксессуаров, предметов гардероба, косметики, парфюмерии, а также изделий из натуральной кожи и меха.

История бренда берет свое начало в 1918 году, когда начинающей предпринимательнице, Адель Касагранде (Adele Casagrande), пришла в голову идея открыть собственный магазинчик по продаже кожаных и меховых атрибутов гардероба.

Торговая точка удачно расположилась на улице Виа дель Плебицио (Via del Plebitsio), практически в самом центре . Однако известное на весь мир название у бренда появилось только семью годами позже, в 1925-ом году, когда Касагранде вышла замуж за Эдуардо Фенди (Edoardo Fendi). После смены девичьей фамилии было принято решение переименовать магазин как «Fendi».

Семейный бизнес потихоньку начинал процветать и развиваться, и уже в 1932-ом году синьорой Фенди был открыт второй бутик. На этот раз в качестве дислокации торговой точки была выбрана улица Виа Пьяве (Via Piave).

Затянувшаяся Вторая Мировая война пагубно сказалась на судьбе только зарождающегося бренда, и потому по ее окончанию началось стремительное восстановление двух временно прекративших функционирование магазинов. В возрождение семейного бизнеса с энтузиазмом включились все пять дочек Адель Фенди, распределив между собой различные обязанности: кто-то стал ответственен за выделку меха, кто-то попробовал себя в качестве дизайнера, кто-то начал заниматься отчетностью.

Именно сестрами Фенди в начале 1960-ых годов было принято судьбоносное для бренда решение – заключение контракта с начинающим и весьма экстравагантным немецким модельером и дизайнером – Карлом Лагерфельдом (Karl Otto Lagerfeld).

Карл Лагерфельд в судьбе бренда

После головокружительного успеха на конкурсе молодых модельеров в 1955-ом году на тогда еще никому не известного немецкого юношу с трудно выговариваемой фамилией, Лагерфельд, обрушились первые лучи славы.

Несмотря на то, что победу в соревнованиях одержал Ив Сен-Лоран, Карлу Лагерфельду все же поступило несколько выгодных предложений о начале сотрудничества. Таким образом, к 1963-ему году начинающий, но весьма перспективный дизайнер, работал сразу с четырьмя успешно развивающимися домами моды, в числе которых был и Fendi.

Именно Лагерфельду принадлежит идея легендарного логотипа бренда с двумя перевернутыми буквами «F». Однако, разработка логотипа – не единственная заслуга модного гения. Именно с приходом Карла в Fendi в нем наступила та самая сладкая эпоха расцвета.

Первая же коллекция легких, почти летящих шубок от нового креативного дизайнера, представленная публике в 1966-ом году, нашла отклик в сердцах модниц того времени. Именно после этого модного показа шубы от Fendi стали новым символом шика и презентабельности, автоматически превратившись в пропуск на изысканные торжества и мероприятия, знатные приемы.

Легендарная сумка Baguette

Впервые о легендарной сумке Baguette мир узнал в 1997 году, после представления новой коллекции на очередной . Данный аксессуар явился чем-то необычным и экстравагантным, непривычным для искушенной публики.

Сумка, по своей задумке, напоминала французский багет: прямоугольная, продолговатая, небольшого размера. Ее следовало носить под мышкой, забыв о существовании ручек и длинных лямок.

Несмотря на свой немалый возраст – 19 лет, данная модель сумки по сегодняшний день остается одним из главных бестселлеров на мировом рынке моды. Журналы регулярно включают ее в списки самых актуальных аксессуаров, дизайнеры не перестают твердить о ее уникальности и универсальности, а модницы со всего света мечтают заполучить этот дорогостоящий элемент гардероба.

Fendi сегодня

Fendi сегодня – это уже не просто сеть модных бутиков, рассредоточенных по всему Риму и принадлежащих одной семье, это часть крупного альянса Louis Vuitton Moët Hennessy S.A., которым в начале 2000-ых был выкуплен контрольный пакет акций компании.

В связи с 80-летием дома мод, в 2005-ом году, в Риме прошло торжественное открытие Palazzo Fendi.

В этом импровизированном Дворце объединены сразу две студии. Первая – элитное ателье по пошиву изделий из натурального меха и кожи, вторая – самый крупный монобутик. Здание расположено по следующему адресу: Via di Fontanella Borghese, 48, 00186.

Интернет

Помимо торговых центров и монобутиков вещи от Fendi также можно приобрести в онлайн интернет магазинах:

Новый офис в Квадратном Колизее

В октябре 2015-ого года модный дом Fendi сменил свою дислокацию, переехав в знаменитый Квадратный Колизей (Colosseo Quadrato). Реставрационные работы по подготовке здания заняли без малого два года, и за это время был проделан колоссальный труд. Всю ответственность за новый дизайн штаб-квартиры компании взял на себя выдающийся современный дизайнер, Марио Нанни (Mario Nanni). Именно им было придумано использовать в новых студиях бутика-ателье такие интересные элементы декора, как инновационные подсветки. Также, благодаря Fendi у Колизея появился полностью стеклянный пент-хаус на последнем этаже.

Новый офис дома мод в настоящее время расположен по следующему адресу Piazzale delle Nazioni Unite 37.

Изысканный стиль современного города

В настоящее время модный дом Fendi разрабатывает коллекции не только для женщин, но и для мужчин, и даже для детей. Одежду данного бренда отличает высокая практичность, но в тоже время изысканность. Уличный стиль уже давно успел закрепиться в концепциях многих современных домов моды, и Fendi не отстает в этом отношении.

Последние коллекции бренда совмещают в себе несколько важных качеств: простоту и удобство кэжуал-стиля, а также роскошь и изысканность Голливуда, которая проявляется в мелких деталях. Это позволяет Fendi оставаться максимально актуальным и востребованным в сумасшедшем ритме жизни современного мегаполиса.

Коллекция весна-лето 2017 несколько выбивается из общей концепции бренда. На этот раз дизайнеры решили полностью отказаться от традиционных меховых элементов в одежде, вместо этого отдав предпочтение легким и невесомым материалам — шифону и шелку. В образах грядущего сезона ярко просматривалось смешение двух диаметрально противоположных стилей: спортивного и романтического.

Как отличить сумку-подделку Fendi от оригинала?

Сумки от Fendi считаются одними из наиболее востребованных, а потому они все чаще становятся мишенями для изготовителей реплик. Как же не потеряться во всем этом многообразии фэйковых вещей и не оказаться обманутой, приобретя некачественную вещь? Ниже вашему вниманию будет представлен ряд действенных советов.

Стоит сразу отметить, что отличить оригинал Fendi от подделки гораздо проблематичнее, чем вещи других брендов, однако есть ряд нюансов, на которые стоит обратить внимание:

Качество используемой кожи

Сумки Fendi славятся высококачественными материалами изготовления, поэтому, чтобы проверить подлинность той или иной модели, для начала можно убедиться в ее качестве. Натуральная кожа всегда легко принимает свою исходную форму, а потому вы можете слегка помять сумку, тем самым проверив, не возникают ли на ней вмятины и прочие дефекты.

Мелкие элементы и украшения

Создатели подделок зачастую экономят на таких элементах сумки, как молнии, застежки или заклепки. Поэтому если в магазине вы заметили странные шероховатости, ржавчину и прочие несовершенства – можете быть уверены, перед вами не оригинал.

Ровные строчки

«Поехавшие» или «поплывшие» швы – также не гарант качества.

Логотип

На подкладе сумки должен быть выбит четкий и легко просматриваемый логотип фирмы.

1. Бренд активно занимается благотворительностью. Так, в 2015-ом году на собранные компанией средства была отреставрирована одна из главных достопримечательностей Италии – . Здесь же было решено провести юбилейный показ 2016 года и представить новую коллекцию одежды. Для организации мероприятия посреди фонтана был возведен специальный стеклянный мост, по которому и шествовали модели. Все происходящее поражало красотой и размахом. Так, при взгляде сверху создавалось впечатление, якобы девушки шагают не по подиуму, а по воде. В числе принявших участие в показе моделей оказались такие селебрити, как сестры Хадид и Кендалл Дженер.
2. На сегодняшний день у Fendi насчитывается свыше 160 магазинов на территории 25 стран.
3. По случаю открытия в Париже нового магазина бренда на 22 Avenue Montaigne в феврале 2008 года, известная певица Эми Уайнхаус (Amy Winehouse) дала закрытый концерт.
4. В 2007 году показ новой коллекции бренда прошел на Великой Китайской стене.
5. Известный американский рэпер, Канье Уэст (Kanye West), прибыл на одну из светских тусовок с выбритым на виске логотипом бренда.

↘️🇮🇹 ПОЛЕЗНЫЕ СТАТЬИ И САЙТЫ 🇮🇹↙️ ПОДЕЛИСЬ С ДРУЗЬЯМИ

Итальянский модельер Карла Фенди, многие годы определявшая стратегию развития всемирно известной группы Fendi, скончалась поздно вечером 19 июня в Риме на 81-м году жизни.

Об этом говорится в сообщении издания Le Repubblica.

Недавно Фенди перенесла тяжелое заболевание легких. Ее выписали из больницы, и она вернулась в свою римскую резиденцию в Палаццо Русполи, где и провела последние дни жизни.

Как известно, Карла – одна из пяти сестер, которые вывели итальянский дом моды Fendi на мировой уровень.

Отметим, что история бренда начинается в далеком 1918 году, когда Адель Казагранде, мать Карлы, основывает маленькое ателье и магазин с товарами из кожи. Позже она выходит замуж за Эдуардо Фенди и изменяет название магазина на Fendi.

После смерти Адели в 1978 году каждая из сестер получила свой уголок империи, за которым надлежало установить контроль. Паола (родилась в 1931) работала с мехами, Анна (родилась в 1933) – с изделиями из кожи, Франка (родилась в 1935) отвечала за связи с клиентами, Карла (родилась в 1937) занималась общей координацией бизнеса, и, наконец, Альда (родилась в 1940), самая младшая из сестер, ведала продажами.

"Мы как пять пальцев одной руки. Наша мама говорила, что у каждой из нас своя функция", - делилась когда-то Карла, чтобы подчеркнуть важность участия каждой сестры в успехе компании.

Карла Фенди много училась и накапливала знания с разных отраслей. Фактически она занималась всеми текущими делами дома моды. Особое внимание уделялось стратегии развития компании и ее проникновению на зарубежные рынки (в первую очередь – в Соединенные Штаты Америки).

Приглашение в дом моды молодого стало одним из ключевых решений Карлы и ее сестер. Долгие годы Лагерфельд оставался арт-директором бренда Fendi. В 1966 году именно Лагерфельд придумал знаменитый логотип компании – две буквы F, одна из которых перевернута.

В 1980-е годы Fendi стал мировым лидером по производству изделий из кожи и меха.

На сегодняшний день компания входит в состав холдинга LVMH - Louis Vuitton Moët Hennessy S.A. Сеть Fendi насчитывает более 160 магазинов в 25 странах.

В последние годы Карла занималась благотворительными проектами и искусством, в том числе реставрацией.

В 2007 году Фенди основала фонд для развития художественных традиций в искусстве, литературе, кино и моде. Средства фонда использовались для реставрационных проектов, организации музыкального "Фестиваля двух миров", а также шли на поддержку Национальной академии Святой Цецилии.

Карла Фенди была четвертой из пяти дочерей Адель и Эдоардо Фенди — с 1946 года Паола, Анна, Франка, Карла и Альда, одна за другой, принимали на себя обязанности управления модным домом, специализировавшимся тогда на изделиях из кожи и меха. Карла вступила в семейный бизнес в 50-е, а уже в 1964-м сестры открыли в Риме свой первый бутик. В 1965 году креативным директором дома стал — он создает коллекции и сейчас.

Именно благодаря его появлению бренд стал широко известен на Западе — и произошло это усилиями Карлы Фенди, поддерживавшей с Лагерфельдом теплые дружеские отношения и, собственно, инициировавшей его появление в команде.

Поначалу Fendi были представлены на международном рынке как бренд, выпускающий изделия из кожи и меха. Сейчас Fendi с их знаменитыми сумками-багетами, линией готовой одежды, запущенной Лагерфельдом в 1977-м, ароматами, первый из которых, женский Fendi, был выпущен в 1985 году, линией детской и мужской одежды и аксессуаров, коллекциями предметов интерьера и даже бутик-отелем в Риме (он был открыт в 2015-м) — один из крупнейших модных домов мира. Да 1999 года именно Карла Фенди — а в доме каждая из пяти сестер играла свою определенную роль — оставалась лицом дома в бизнес-среде, занимая должность президента компании. После того как в 2001 году Fendi присоединились к французскому конгломерату LVMH, Карла Фенди осталась во главе дома в качестве почетного президента.

Директор Prada Патрицио Бертелли, глава Fendi Карла Фенди и глава LVMH Бернар Арно на пресс-конференции в Риме, 1999 год

В модном мире особенно отмечают страсть Карлы Фенди к искусству — в 2007 году она основала Фонд Карлы Фенди (Fondazione Carla Fendi), спонсирующий проведение концертов и музыкальных фестивалей, среди которых —
знаменитый ежегодный Фестиваль двух миров в Сполето, на который собираются музыканты, артисты балета, современные художники и оперные певцы.

В частной жизни Карла Фенди была известна как страстный коллекционер — в своем доме в палаццо Русполи она собрала внушительную коллекцию предметов европейского искусства XX века, вписав их в современный дизайнерский интерьер, неожиданно светлый для тяжеловесного ренессанского особняка. В ее коллекции сошлись несколько десятилетий изобразительного искусства Европы — холсты здесь сочетаются с работами Лучо Фонтана, классический натюрморт 1942 года кисти — с концептуальной работой 1968 года Энрико Кастеллани.

В интервью журналу AD в 2012 году Карла Фенди рассказывала, что страсть к искусству проснулась в ней в послевоенном Риме благодаря матери: каждое воскресенье Адель Фенди водила сестер в гости к знакомому скульптору Мирко Басалделла: «Наши родители хотели, чтобы мы дышали атмосферой студии художника, — вспоминала Карла Фенди в беседе с AD. — Первыми украшениями, которые нам подарили, были бронзовые серьги, браслеты и ожерелья, созданные Мирко Басалделла, — а в то время это выглядело вполне эксцентрично».

Когда в 1960-м она вышла замуж за Кандидо Сперони, с которым прожила всю свою жизнь, ее отношения с искусством перешли на новый уровень: фармацевт, ставший впоследствии также работать на Fendi, познакомил ее с работами художников-экспрессионистов группы «Скуола Романа» (она существовала с 1928 по 1945 год, восстановившись на короткое время в середине 50-х).

Показ коллекции Fendi у фонтана Треви в центре Рима

Карла Фенди говорила о себе, что всегда руководствуется импульсами — и в коллекционировании в том числе: «Как только что-то необычное, живопись ли это, керамика или стекло, попадает мне на глаза, спасения нет — объект должен быть моим», — рассказывала она в интервью AD.

Карла Фенди всегда старалась поддерживать все, что связано с итальянской историей и культурой.

Особенно это касалось памятников архитектуры — не зря ее фонд поддерживал Fondo Ambiente Italiano, занимающийся реставрацией ветшающих зданий, имеющих историческую ценность. Сами Fendi причастны к обновлению как минимум двух важных архитектурных объектов. Не без пользы для себя.

В 2015 году дом переехал в новую штаб-квартиру — в здание 1943 года, выстроенное во времена Муссолини и пережившее масштабную реставрацию. Тогда же дом сделал подарок родному городу.

Адель и Эдуардо Фэнди – молодая итальянская пара занимались производством сумок и аксессуаров из кожи и меха. В первой половине 20-го века в послевоенной Европе люди нуждались в красивых вещах, которые бы вселяли радость и надежду. Несколько известных берендов, которые работают по сегодняшний день, были основаны именно тогда. В 1925 году появился Fendi, который отличался продукцией ручной работы высокого качества. Лучшие материалы использовали супруги Фэнди для создания своих сумочек и кожгалантереи, которые вскоре принесли им небывалую популярность. Благодаря тому, что дела шли очень хорошо вскоре после начала работы открылся первый бутик Fendi на Виа дель Плебицио. Итальянская знать считала своим долгом посетить магазин «Fendi на дель Плебицио».

Успех за пределами Рима

Фэнди работали еще усерднее не смотря на и без того высокий спрос. О сумках и аксессуарах Fendi стали говорить за пределами Рима, и в 1932 году открылся бутик в Венеции. Владельцев товаров Fendi уже тогда считали обладателями изысканного чувства вкуса и стиля. Так произошло превращение маленькой мастерской супругов Фэнди в крупное производство сумок и кожгалантереи.

У Адель и Эдуардо Фэнди было пятеро дочерей, которые разделили обязанности руководства фирмой и продолжили ее развитие. Fendi постепенно расширял свой ассортимент и стиль, делая все больше шагов в своем развитии, которое больше не было молниеносным как в первые годы своего существования.

Карл Лагерфельд и Fendi

Карл Лагерфельд в середине 60-х годов был молодым дизайнером, который пришел в Fendi, чтобы вывести бренд на новый уровень. Первое, что сделал дизайнер – изменил подход к производству шуб, которые до него были достаточно громоздкими и тяжелыми. Благодаря Лагерфельду мы знаем эту верхнюю одежду из меха как легкую и удобную. В 1966 году появилась первая коллекция шуб Fendi от Карла Лагерфельда, которая вывела бренд в лидеры европейского производства шуб, а дизайнеру обеспечила положительную репутацию на годы вперед. Кроме того, именно Карл Лагерфельд разработал узнаваемый и сегодня логотип Fendi состоящий из двух букв F.

Уже в конце 60-х шубы Fendi пошли в массовое производство, закрепив позиции Fendi на этом рынке. Fendi был верен идее: «Хорошие шубы за разумные деньги». И уже через несколько лет Fendi вышел на международный уровень, открыв бутики в Японии и США.

Fendi – это не только ценный мех…

В 1977 году Fendi вышел на новый уровень, представив коллекцию прет-а-порте. Публика была восхищена новым стилем от уже знакомого бренда и к середине 80-х можно было купить зажигалки, очки, галстуки, ручки, перчатки и другие вещи от Fendi. В 1978 году исполнилось 60 лет со дня основания бренда и 20 лет работы Карла Лагерфельда в Fendi. Это событие было выставкой в Национальной галерее современного искусства в Риме, на которой можно было не только узнать историю бренда, но и увидеть процесс тонкой работы при производстве товаров Fendi.

В 1988 году появился первый женский аромат «Fendi», а год спустя и мужской «Fendi Uomo».

Вторая жизнь Fendi

В начале 90-х в Fendi решили сделать шаг назад, чтобы потом сделать рывок вперед. Возродив линию Selleria, которая была разработана еще Адель Фэнди, в ограниченном тираже и, не отступая от традиционных способов изготовления кожаных изделий, Fendi снова заставил говорить о себе в высших слоях общества.

Французский багет по-итальянски

В 1977 году Сильвия Вентурини Фэнди, креативный директор Fendi, разработала сумочку Baguette – по форме напоминающую одноименный французский хлеб. Миниатюрная сумочка, которую можно носить подмышкой получила по истине огромный успех. Вскоре она была выпущена в 600 цветовых вариациях с использованием самых разных материалов. В 2005 году вышла популярная сумочка Spy, а через год еще одна известная модель сумки В Fendi.

Fendi в кино

Популярность Fendi росла не только благодаря тому, что о нем говорили. Одежда Fendi появилась и в известных кинофильмах как «Травиата», «Крестный отец-3», «Однажды в Америке» и других. В 1990 была запущена линия мужской одежды.

Fendi сегодня

С 1999 года и по сегодняшний день Fendi принадлежит крупнейшей корпорации в области роскоши – LVMH. в 2005 году Fendi исполнилось восемьдесят и в честь этой даты в Риме был открыт Дворец Фэнди — Palazzo Fendi, в котором расположено ателье и крупнейший магазин Fendi.

В 2007 году Fendi провел модный показ на Великой Китайской Стене. Длина подиума 88 метров и 88 моделей были призваны отметить счастливое в Китае число «8». В 2008 году в Париже был открыт 22 магазин Fendi. Это событие было отмечено выступлением популярной исполнительницы Эмии Уайнхаус и почетными гостями из числа знаменитостей. Сегодня у Fendi уже более 160 магазинов в 25 странах мира.