Бьюти-досье: нишевые ароматы. Селективная парфюмерия — что это

Женщине

Парфюмерия довольно сложная наука, которая заключается не только в выборе одного любимого парфюма, но и в знании терминологии. Амбра, мускус, дистилляция, — подобные термины мы слышали хоть единожды, заходя в магазин парфюмерии. А что на счет нишевой или селективной парфюмерии? Этот термин пестрит с витрин множества магазинов, но создается впечатление, что это какие-то духи "не для всех" и заходить лучше не стоит.

Конечно, в каком-то смысле это так и есть, но не так страшен черт, как его рисуют. Давай разберемся, что такое нишевые духи.

В чем разница?

Дело в том, что вся парфюмерия, как и одежда : на масс-маркет, люкс и нишевый сегмент. В свою очередь, масс-маркет — массовые продажи, которые доступны во всех магазинах, люкс — тоже доступен, но более дорогой по стоимости, а нишевая — немного элитнее.

Нишевая парфюмерия — индивидуальное творение парфюмеров, которые лично старались над ароматом, сделали его максимально уникальным и интересным и выпустили в ограниченном количестве. И стоит такое произведение соответственно.

Почему нишевая?

Ниша — это с французского "ячейка". По большому счету, такая парфюмерия просто занимает определенное место и никому его не отдаст. Нишевая парфюмерия — это искусство создания ароматов, своего рода парфюмерная религия и философия парфюма, который способен по-разному раскрываться на коже каждого человека. Нишевая парфюмерия — очень эксклюзивно и очень красиво.

Нишевые духи состоят исключительно из натурального сырья, который поступает исключительно в эксклюзивных составляющих и ограниченных количествах.

Нишевая парфюмерия — очень эксклюзивно и очень красиво.

Состав нишевой парфюмерии

Как мы уже говорили, нишевая или селективная парфюмерия состоит из натуральных продуктов — никаких силиконов, никакой искусственных ароматов. Здесь, как с элитным виноделием. В принципе, парфюмерию, легко можно сравнить с вином: масс-маркет — это пакетированное вино "Изабелла", а нишевая — совиньон столетней выдержки.

Важно, также, не только натуральность ингредиентов, но и место их рождения. Если, например, цветок апельсинового дерева стараются закупать в странах Магриба (север Африки, Тунис, Марокко, Алжир), то для эссенции гаякового дерева парфюмер отправится в Индонезию. Нишевые ароматы требуют от парфюмера преданности и даже в большей степени фанатизма.

Внешний вид

Упаковка и флакон нишевой парфюмерии всегда выглядит очень продуманно и утонченно. Здесь не будет невероятной формы и ярких оттенков, как в ароматах Moschino, но наоборот.

Парфюмерию, легко можно сравнить с вином: масс-маркет — это пакетированное вино "Изабелла", а нишевая — совиньон столетней выдержки.

Утонченная, сдержанная, часто темных оттенков. Также, очень часто, парфюмеры вручную гравируют названия марок на флаконах. Так, например нишевая марка парфюма Martina Micallef вручную расписывает свои флаконы и украшает их стразами

Иногда этикетка подписана вручную. Но есть некоторые марки, как, например, Martinе Micallef, чьи флаконы — произведения искусства, они расписаны вручную, и украшены стразами Swarowski. У каждого аромата свой порядковый номер и именной сертификат. А некоторые флаконы выполнены с использованием ценных пород дерева, кожи, дорогого хрусталя или опалового стекла.

Даже если вы не являетесь большой поклонницей необычных запахов, обязательно приобретите хотя бы один флакончик духов или воды из серии нишевые бренды парфюмерии. Возможно, именно этот аромат придаст вашему образу яркости и поставит в нем завершающую точку.

Что такое нишевая парфюмерия?

По мнению рядовых обывателей, духи или туалетная вода обязательно должны обладать цветочным или фруктовым ароматом. Однако при гармоничном сочетании оттенков смешение даже самых необычных запахов дает подчас невероятные по красоте и звучанию композиции. Именно на таких ароматах и специализируются производители нишевого (селективного) парфюма. Флакончики их духов могут благоухать талым снегом, виски или шампанским, свежевыделанной кожей, типографской краской, трюфелями или малосольной клубникой.

Нишевые ароматы вполне можно использовать в обычной жизни, при этом выделяясь из толпы. Но, так как многие селективы сложны для восприятия, предназначены они именно «на любителя». Причем если ароматы обычного парфюмера не изменяются, то селективные духи, одеколон или туалетная вода с течением времени часто начинают звучать самым неожиданным образом.

Совет! На коже разных людей парфюмерия может раскрываться абсолютно по-иному. Нанесенная на тело одного человека, она кажется обычной, а на другом раскрывается неожиданно ярким фейерверком. Именно поэтому так важно найти свой аромат.

Цена такой парфюмерии

Вопреки расхожему мнению, нишевый парфюм реализуется отнюдь не по баснословным ценам – зачастую их цена равна стоимости обычных люксовых новинок. К примеру, 50-миллиграммовый флакончик редчайших духов оценивается в 4000–6000 р.

Цена таких ароматов зависит от их состава. Естественно, если в производстве используется редчайшее сырье или тратятся немалые деньги на его изготовление, стоимость увеличивается. Но все же таких производителей сложно назвать бизнесменами – скорее, это художники, стремящихся создать неповторимые шедевры.

Селективная продукция предназначена для самых разных категорий людей. Среди ее поклонников есть как обычные офисные клерки, поэты или художники, так и шейхи или лорды. Единственно, что объединяет все эти категории людей – стремление ко всему необычному.

Основные отличия

Перечислим основные признаки, по которым парфюм можно отнести к нишевому:

уникальность ароматов: его создатели не гонятся за популярностью, их больше привлекают необычные запахи;
простота упаковки: так как его создатели не занимаются саморекламой, духи от одного производителя могут различаться лишь надписями на бирках; некоторые же парфюмеры, напротив, упаковывают свою продукцию во флаконы, изготовленные из особых пород дерева, золота, отделанные камнями и расписанными вручную; однако это делается не для увеличения продаж, а подчеркивания необычности содержимого;
качественные, зачастую редчайшие ингредиенты: если мастер решает смешать в одном сосуде запахи нескольких сортов апельсинового дерева, выращенных на разных континентах, он способен отправиться за ними на край света;

объем продаж: некоторые из нишевых ароматов ввиду малодоступности ингредиентов реализуются в ограниченном объеме;
отсутствие гендерного подразделения: большинство нишевых брендов не подразделяются на мужские и женские, ориентироваться следует лишь на вкусовые предпочтения.

Самые известные марки

Каждый из брендов редко специализируется лишь на одном запахе. Зачастую производители выпускают несколько ароматов. К самым известным маркам селектива относят бренды:

Penhaligon’s : ароматы этого старейшего английского производителя просты, лаконичны, и изящны; чаще всего это запахи свежесрезанной зелени фиалок, ландышей, колокольчиков или более сложные Artemisia и Malabah;

Jo Malone : предлагает парфюм на все случаи жизни, «личные ароматы», точно отражающие состояние вашей души;

Serge Lutens : изысканные и выдержанные композиции больше подходят состоявшимся женщинам;

Etro : итальянский парфюм для самых неординарных личностей;

Bond No 9 : американский бренд, относящийся к группе восточных ароматов;

Bond No 9 — американский бренд, относящийся к группе восточных ароматов

Le Labo : сухие и пряные сложнейшие композиции, в которые могут входить до 24 ингредиентов;

Micallef : флаконы с драгоценной жидкостью, источающей нежнейшее омбре, расписываются вручную и отделываются камнями.

В состав парфюма может входить самое разное количество компонентов. К примеру, La Maisondela Vanille представлен запахом ванили, Les Parfums de Rosine имеет одну-единственную нотку розы, а в древесно-пряный Comme des Garcons входит сразу 9 ингредиентов. Причем в композициях могут использоваться не только натуральные нотки, так и нетрадиционные синтетические.

Совет! Парфюмерная композиция нишевого бренда с первого раза может не понравиться лишь потому, что этот запах не свойственен обычным духам или воде, то есть не является цветочным или фруктовым. Иногда на то, чтобы разобраться, подходит ли он именно вам, требуется несколько проб.

Нишевые бренды парфюмерии: где купить?

Эту продукцию невозможно найти в модных каталогах или привычных магазинах. Ее реализацией занимаются специальные точки, причем в мире их не более 250. Расположены они лишь в крупнейших городах. Так как такие предприятия не занимаются саморекламой, в них приходят лишь те, кто действительно заинтересован в необычной покупке.

В России бренды нишевой парфюмерии реализуют Рив Гош, Л’Этуаль и некоторые интернет-магазины. Ознакомиться с новинками селективного парфюма можно только на двух международных выставках, приводящихся дважды в год, весной и осенью. Первая под названием Esxence проходит в Милане. Вторая (Pitti Fragranze) проводится во Флоренции.

Совет! При выборе парфюмерной композиции никогда не следует торопиться. Ведь сразу после нанесения слышны лишь начальные (верхние) нотки. Постепенно запах изменяется, и вперед выдвигаются ароматы-ноты «сердца», держащиеся достаточно долго. Конечный аромат, называемый базовым, проступает лишь в самом конце.

Библиотека ароматов Л’Этуаль

Если вы перепробовали запахи всех известных ароматов, но вас так ничего и не зацепило, возможно, пришло время воспользоваться необычными вариантами. Но, так как выбрать аромат по описанию и отзывам просто невозможно, предлагаем воспользоваться вам их «библиотекой».

Парфюмерно-косметическая сеть Л’Этуаль осенью 2016 года предоставила своим покупателям поистине уникальный сервис – полное собрание самых необычных и дерзких мировых брендов. Причем эта необычная коллекция постоянно пополняется. Воспользоваться подобным сервисом можно в 138 крупнейших городах России. Владельцы сети утверждают, что уже в ближайшее время эта цифра возрастет.

Консультанты корнера Летуаль, предлагающие бренды нишевой парфюмерии, знают, что такой парфюм не терпит скоропалительных решений. Большинство из них являются самыми настоящими психологами, поэтому, прежде чем рекомендовать тот или иной запах, они подобно узнают о привычках, образе жизни и даже хобби будущих покупателей.

Интересно! Одной из новинок нишевых брендов являются специальные ароматы для детей. Их основное отличие – отсутствие спирта.

Bluebell Penhaligon`s

Чаще всего цветочно-зеленые ароматы этого производителя выбирают женщины. Запахи жасмина, ландыша, гиацинта или розы в них тонко переплетаются с цитрусовыми нотками и корицей и гвоздикой.

Незатейливые, на первый взгляд, ароматы этого английского производителя схожи с дыханием весны, запахами сырой земли, ароматами знойного лета или благоуханием осени. Несмотря на отсутствие излишней резкости, запах свежести остается на коже весь день.

Средняя цена: 3200–4700 р.

Интересно! Родиной нишевой парфюмерии считается Франция. Ведь идея создания первого необычного аромата принадлежит именно парфюмеру Людовика XVIII.

Jo Malone

Британка Малон, будучи когда-то обычным косметологом, увлеклась однажды смешиванием ароматов. Один из них ей так понравился, что она раздарила несколько флакончиков постоянным клиенткам. Сегодня ароматы Малон входят в список брендов лучшей нишевой парфюмерии.

Несмотря на то что этот бренд назван именем мужа создательницы и относится к группе унисекс, его ароматы больше тяготеют к женским. В состав могут выходить липовый цвет, цветки лилии, орхидеи, ваниль, мускус, какао, всевозможные специи, к примеру, кардамон, лаймовое масло и пр. Причем Малон уверяет, что вся ее продукция совместима – то есть при смешении содержимого двух или даже трех разных флакончиков вы сможете получить абсолютно новый аромат.

Средняя цена: 3500–8300 р.

Etro

В каждой стране есть собственные парфюмерные традиции. Если английские бренды просты и понятны, французские запахи отличает особая изысканность, то основной особенностью итальянской парфюмерии является необычайная яркость и самобытность.

Etro – бренд итальянской нишевой парфюмерии, способен привлечь самых неординарных личностей. Представлен он только моноароматами масел ладана, сандала, мирры, пачулей и пр. Вторая их особенность – высочайшая стойкость.

Средняя цена: 3600–7700 р.

Bond No 9

В Америке селективный парфюм начали производить относительно недавно. Одним из пионеров в этой области стала фирма Bond No 9. Любопытно, что название бренда совпадает с ее адресом!

Причем и свои ароматы производитель посвящает самым разным местам родного города Нью-Йорка. Но многие из них больше напоминают восточные: нотки амбре, мускуса, табака, смолы и кожи в них перекликаются с цветочным благоуханием. Производитель предлагает и целые наборы ароматов, состоящие из 18 оригинальных флакончиков.

Средняя цена: 1500–5600 р.

M. Micallef

По всей видимости, судьба однажды свела потомственного банкира француза Жоффрея Ньюмана и владелицу салона красоты Мартину Микалефф не напрасно. Самый же первый аромат под названием «Хрустальная линия» тут же принес этой паре известность.

Секрет ароматов заключается в предельной простоте и выверенной дозировке. В состав очень редко включается большое количество ингредиентов: их чаще всего не более 5–6. Амбра, табак, какао и ладан перекликаются в них с пачули, шафраном и розой.

Средняя цена: 7200–29 000 р.

Le Labo

После запаха цветов и ягод ароматы кожи, дыма и дегтя, пожалуй, кому-то покажутся непонятными. Впрочем, Le Labo предлагает и чуть более привычные композиции, запах корней и стеблей лилий, ириса, мандаринов или ванили. Однако это не приторно-сладкие наборы, а поистине волшебные запахи с легкой примесью коры деревьев и неповторимого запаха свежескошенного сена и аромата, исходящего от земли.

Кстати, несмотря на то что продукция эта стоит недешево, упаковывается она в простейшие флаконы с незамысловатой этикеткой. Так как парфюмерия выпускается ограниченным тиражом, они обязательно пронумеровываются.

Средняя цена 8 000–29 000 р.

Мы давно привыкли, что на полках в магазинах можно найти огромный выбор люксового парфюма от Yves Saint Laurent, и у тебя тоже наверняка найдется такой флакончик. Но не все знают о селективной линейке Oriental Collection - это тоже парфюмерия YSL, только более сложная и дорогая, «для избранных». Не сомневаемся, что ты оценишь! Нам особенно понравился Supreme Bouquet — невероятно женственный и чувственный аромат, подходящий и для дня, и для вечернего выхода. В его сердце - тубероза, которая придает ему особое звучание, а вспомогательные ноты — груша, розовый перец, иланг-иланг, амбра и мускус. Мм!..

Цена: 13 000 руб.(80 мл)

Sunshine от Amouage

Ароматы Amouage — это уже некий символ роскоши, и они, безусловно, притягательны. Новинка Sunshine сочетает в себе сливочные аккорды миндаля, терпкие ноты черной смородины и нежные цветы — жасмин, магнолию, османтус. С таким ароматом можно не только мужчину покорить, но и целый мир — ты точно будет чувствовать себя очень уверенно.

01 Molecule

Moleсulе уже стал легендарным парфюмом — девушки если не купили заветный флакон, то мечтают о нем. Этот аромат очень трудно описать, потому что он абсолютно индивидуальный и на каждом человеке раскрывается по‑своему. Парфюмер Геза Шоен создал уникальный древесно-мускусный флер — многие считают, что мужчин он просто сводит с ума и, что самое главное, гармонично смешивается с естественным ароматом кожи. Словом, флакончик точно стоит своих денег.

Цена: 12 650 руб.(100 мл)

Killing Me Slowly от Kilian

Парфюм с интригующим названием« Убей меня медленно» понравится поклонницам насыщенных, но мягких, будто шелковых ароматов. Это очень чувственный и интимный флер, который состоит из нот черной смородины, личи, болгарской розы, ириса и мадагаскарской ванили. Аромат сложный, насыщенный, но в то же время нежный… Для романтического свидания подойдет просто идеально!

Цена: 13 500 руб.(100 мл)

Fleur Narcotique от Ex Nihilo

Прочитав название этого аромата мы, конечно, были очень заинтригованы! Fleur Narcotique(можно перевести как« наркотический цветок») от молодого парижского бренда Ex Nihilo понравится девушкам дерзкого нрава — на такое еще нужно осмелиться! На самом деле он правда вызывает привыкание — настолько интересный и чарующий запах заключен во флаконе. Постараемся описать словами: верхние ноты — бергамот, личи и персик, ноты сердца — жасмин, пион и апельсиновый цвет, а ноты базы — древесные ноты, дубовый мох и мускус. Словом, композиция замысловатая и интригующая. Наркотическая!

Цена: 23 000 руб.(100 мл)

Jasmin Angelique от Atelier Cologne

« Ангельский жасмин» — это« зеленый» аромат, который подойдет одновременно и тебе, и твоему бойфренду. И кстати, он совсем не похож на привычный нам сладкий жасмин — композиция куда более сложная и интересная. Помогают египетскому жасмину ноты инжира, гальбанума, ладана и белой амбры. Нам кажется, что туалетная вода прекрасно подходит в качестве основного парфюма на каждый день — он будет уместен даже утром в офисе.

Цена: 12 600 руб.(100 мл)

Oud Palao от Diptyque

Богатые ноты удового дерева сейчас на пике моды! Вот и парфюмерный бренд Diptyque выпустил свою вариацию на тему уда — аромат Oud Palao просто невероятный… Древесный, с нотами болгарской розы, ванили, табака и пачули. И, что самое приятное, им, опять же, можно пользоваться вместе с любимым!

Цена: 11 250 руб.(100 мл)

Cannibale от Serge Lutens

Пусть тебя не пугает такое странное и слегка устрашающее название аромата. Известный парфюмер Серж Лютен тот еще затейник — придумывает своим шедеврам такие имена, что непременно хочется попробовать, хотя бы ради интереса. На самом деле Cannibale — это очень насыщенный древесно-восточный аромат, который приглянется любительницам экзотики и чего-то необычного. Сам Лютен намекает, что женщину, пользующуюся этим парфюмом, «хочется съесть». Согласись, более ошеломительного эффекта от духов никто и не ожидает!

Цена: 7900 руб.(50 мл)

Amber and Roses от Mancera

Прекрасный вариант для вечера выпустил бренд Mancera — если ты любишь аромат розы, то тебе точно понравится. Разумеется, не все так просто. Помимо заявленных в названии парфюма амбры и розы ты услышишь ноты белого мускуса, индийского жасмина и сицилийского лимона. Как и все ароматы Mancera, этот очень насыщенный, так что не переборщи перед выходом.

Цена: 14 400 руб.(100 мл)

Larmes Du Desert от Atelier Des Ors

Бренд Atelier Des Ors только-только пришел в Россию, но уже успел нам полюбиться. Название аромата, к которому мы советуем тебе присмотреться, переводится как« Слезы пустыни». Он отражает парфюмерные традиции Ближнего Востока, а значит, приглянется любительницам пряных, восточных ароматов. Ноты: ладан, кипарис, пачули, кедр, амбра… Незамеченной точно не останешься!

Цена: 24 000 руб.(100 мл)

SoOud Ilham

И снова модные удовые ноты! Этот восточный аромат звучит очень богато, и в то же время невероятно женственно. Уд часто ассоциируется с древесными ароматами(и еще чаще с мужской парфюмерией), но в данном случае розовый перец, имбирь, мускус и пачули создают сладкое, праздничное звучание. Нам кажется, что аромат можно скорее отнести к вечерним — с коктейльным платьем он будет прекрасно сочетаться.

Цена: 16 500 руб.(100 мл)

Парфюм люкс-класса во многом похож на роскошные украшения. Для его создания требуется колоссальная работа и особый редкий талант, без которого невозможно получать по-настоящему уникальный запах. Попробуем разобраться, чем отличается эксклюзивная парфюмерия от массовой.

Что значит «нишевая парфюмерия»?

В английском языке существуют два отдельных термина: niche - духи с натуральным составом и ограниченной дистрибьюцией, а selective - «дорогие» издания парфюма широко известных марок. Среди российских покупателей селективный парфюм и нишевые ароматы - синонимы, а наличие двух терминов объясняется «тонкостями перевода». В общем понимании селективными ароматами называются редкие духи самого высокого класса, которые выпускаются небольшим тиражом и имеют натуральный состав. Такая продукция - одна из самых дорогих на парфюмерном рынке.

Особенности селективных ароматов

Женская и мужская селективная парфюмерия выпускается небольшими партиями. Купить ее можно только в специализированных магазинах элит-класса. Селективная парфюмерная вода или духи отличаются также высочайшим качеством. Многие известные премиум-марки, создавая эксклюзивный парфюм, ориентированный на масс-маркет, используют синтетические компоненты. Они дают приятный запах, но в большинстве случаев покупатель платит за бренд, покупая такие дорогие духи.

Классика и новинки нишевой парфюмерии принципиально отличаются от популярной массовой продукции в первую очередь по составу. В их формуле - только натуральные ингредиенты, зачастую редкие, полученные в определенном году или труднодоступные - и оттого еще более ценные. Благодаря им ароматы по-особенному раскрываются на коже, трансформируются и преображаются с течением времени. Более того, «звучание» одних и тех же духов на разных людях может разительно отличаться. Многие компоненты добываются и производятся только во Франции, поэтому и самая известная люксовая парфюмерия выпускается именно в этой стране.

Работая над композицией, парфюмеры компании, создающей ароматы самого высокого класса, в буквальном смысле создают произведение искусства. Они не стараются угодить клиенту и часто экспериментируют с нотами, создавая экстравагантные и интеллектуальные композиции со сложным звучанием. Именно поэтому неискушенному человеку бывает трудно понять и оценить даже лучшие селективные ароматы - как произведения современного искусства.

Упаковка для духов, которые относятся к категории селективных, играет небольшое значение. Зачастую флаконы, в которых заключены роскошные редкие ароматы, имеют простую форму и единственную этикетку с краткой информацией. Суть такой продукции - наслаждение композицией, а не оболочкой.

Примечательно, что культовые запахи и новинки селективной парфюмерии крайне редко подделываются: цены на аутентичные компоненты слишком высокие, а воссоздать точную копию аромата практически невозможно.

Лучшие селективные ароматы Lancôme

В коллекции Lancôme нишевые ароматы представлены в линейке Maison Lancôme Grands Crus. В нее вошли 8 эксклюзивных винтажных композиций:

Rôses Berberanza - парфюмерная вода от Жульена Раскине, в букете которой сочетаются ароматы дамасской розы, спелого мандарина и сочной малины, сбалансированные пряными фисташковыми и травяными аккордами;
Parfait de Rôses - в многогранном аромате от Натали Лорсон, сладком, как знаменитый французский десерт, сочетаются чайная роза и перец, окутанные пудровым шлейфом;
Oud Ambroisie - нектар с драгоценным удом, древесный аромат которого раскрывается вместе с медовой дамасской розой и кедром с едва уловимыми кожаными аккордами;
Jasmins Marzipane - женственный букет в исполнении Доминика Ропийона составлен из ноток жасмина, древесных аккордов и аромата ванили;
Tubereuses Castane - элегантная композиция от Шималы Мэйсондью с двумя экстрактами туберозы, цветки для нее собираются в разное время суток для получения изысканного и тонкого аромата;
Lavandes Trianon - аромат для гурманов от Шималы Мэйсондью и Оливера Гиллтина напоминает о лете в Провансе, в его букете сплетаются ваниль и высокогорная лаванда;
L’Autre Ôud - интеллектуальная унисекс-композиция от Кристофа Рейно по-новому раскрывает роскошный запах дорогого агарового дерева;
Oud Bouquet - пьянящий и соблазнительный парфюм, в композицию которого Фабрис Пеллегрин включил аромат 20-летнего уда, копаху и гваякового дерева.

Эксклюзивными ароматами нужно наслаждаться - как редким деликатесом. Многие из них сложно понять с первого раза, но человек, открывший для себя нишевый парфюм, уже не сможет от него отказаться.

Выбор редакции

Свежие новости: Lancôme разработал крем для контура глаз, который дает ошеломительный результат - особенно для тех, кто систематически не высыпается!
Эксфолиаторы = секрет сияющей кожи? Да! При условии, что вы используете правильный продукт... Поясним.
Она с размахом и легкостью усовершенствовала традиционную французскую булочку chouquette, создав рецепт с изысканными домашними взбитыми сливками... Когда Сандра не работает в своей очаровательной пекарне, расположенной в самом сердце квартала Абес, она проводит время с семьей дома, на Батиньоль. В эксклюзивном разговоре с Paris Inspires она делится предпочтениями в вопросах красоты и ежедневного ухода за кожей, а также советами по здоровому образу жизни и питанию. Встречайте.

Защита кожи от ультрафиолета с наступлением теплой погоды. Просто замените дневной крем на аналогичную формулу с невысоким солнцезащитным фактором SPF. Это поможет незаметно защитить лицо от первых лучей солнца. Вот почему и как.

О селективной парфюмерии много говорят в последнее время, но мало у кого есть четкое представление о том, что это на самом деле. Wonderzine рассказывает, как популярность аромата Dior повлияла на возникновение нишевых марок, чем селектив лучше и что происходит с этой индустрией сейчас.

лиза кологреева

СЕЛЕКТИВНОЙ называют парфюмерию, если она выпущена ограниченным тиражом и продается в небольшом количестве магазинов. Небольшом - значит 400 или 500, а не 4000 или 5000, как у Chanel и Dior (мы сейчас не про их экслюзивные линейки). Такие ароматы имеют куда более сложную структуру, чем массовый парфюм: количество нот увеличивается в разы, и среди них встречаются замороженная древесина или грибы с шампанским. Селектив отличается высоким качеством сырья - для него вырабатываются специальные синтетические компоненты и выбирают натуральные продукты. Например, считается, что за апельсиновым деревом лучше отправиться в страны Магриба. В 2005 году так поступила L"Artisan : марка купила большую часть урожая апельсинов в Тунисе и выпустила 3 000 флаконов Fleur d`Oranger.

БУМ селектива пришелся на вторую половину XX века, переломным моментом считается 1985 год. Тогда в магазинах появился легендарный аромат Dior - Poison: его продажи были настолько велики, что спровоцировали появление еще большего количества подделок. Парфюмеры задумались о разработке нишевых ароматов - и одна за другой появились селективные марки. Впрочем, здесь встречаются и марки с долгой историей - Creed появился в 1760-м, а Dorin любил весь двор Марии-Антуанетты, - которые существовали до разделения парфюмерного рынка на сегменты.

Aubepine-Acacia -
аромат французской марки Creed 1965 года: он принадлежит к серии парфюма, который разработали специально для знаменитостей

Интерес покупателей в большей степени вызывают именно селективные марки, это касается в том числе парфюмерии - все большей популярностью пользуются ароматы Amouage, Boadicea, Diptyque, Montale, Maison Francis Kurkdjian. Все они в первую очередь уделяют внимание научным разработкам, используют натуральные и биологически активные компоненты, минимизируют использование парабенов и другой химии. В нашем ассортименте были и непопулярные марки. И в данном случае речь - об органической парфюмерии, например Melvita. Мы отлично понимаем, что за ними будущее, но пока они не вызывают должного интереса и не находят отклик в душе нашего покупателя. Сейчас не следует употреблять термин «нишевый» - это дурной тон. Нишевая парфюмерия состоит из дорогостоящих ингредиентов и выходит в очень ограниченных количествах. Селективная - не значит дорогая.

ЗА СЕЛЕКТИВНОЙ маркой обычно стоит один парфюмер. Франсис Куркджян делает именную марку Maison Francis Kurkdjian , а Пьер Монталь создавал ароматы для восточных королей и королев, но вернулся в Париж и запустил марку на удивление стойких ароматов из натуральных компонентов Montale . Порой над марками трудятся несколько парфюмеров - но у них часто есть один креативный директор.

КАК И БОЛЬШИНСТВО МАРОК ПАРФЮМЕРИИ , селектив держит производство во Франции. Причина в том, что на локальных рынках сложнее найти ингредиенты - или же сохранить их в нужном состоянии при транспортировке. Добрая половина масел для удобства производится в той же Франции. В не специализирующихся на парфюмерной индустрии странах разливают только маленькие марки ручного производства. Те, кто хотят нарастить чуть более глобальные темпы, опять же едут во Францию - у одной из самых известных селективных марок, Byredo, была фабрика в Швеции, но и ее перенесли южнее.

Унисекс-аромат Dries Van Noten - часть ольфактивных портретов Frederic Malle. Он вышел в 2013-м

Нишевые ароматы хороши уже тем, что вы можете использовать их в повседневной жизни, но при этом выделяться из толпы. Выбирайте такой парфюм, если хотите пахнуть изысканно и просто, но при этом очень необычно. Например, вам нравятся ландыши, но запах освежителя воздуха на коже вас не устраивает? Спасет нишевая парфюмерия. На рынке мы находимся между масс-маркетом вроде Dior и коллекционными ароматами.

У нашего сегмента есть сложности. Например, уровень качества масел и компонентов в принципе иногда оставляет желать лучшего. Нам постоянно нужно следить за тенденциями в дизайне упаковки и каждый раз стараться приятно удивлять людей, причем делать это ненавязчиво. Byredo - ваш идеальный спутник, если вы любите современное искусство и чистые ароматы с красивой историей.

Аромат Gypsy Water
пахнет свежей почвой, лесом и кострами -
как и подобает названию